Europese alternatieven voor Substack
Op zoek naar een Europees alternatief voor Substack? Substack heeft betaalde nieuwsbrieven mainstream gemaakt en daarmee de abonneelijsten, betaalrelaties en de contentmoderatie van heel veel onafhankelijke uitgevers bij één Amerikaans bedrijf ondergebracht.
Met deze Europese platforms draai je hetzelfde model, met gratis en betaalde varianten, lidmaatschappen en een openbaar archief, terwijl je de lijst zelf bezit en de gegevens van abonnees onder de AVG houdt.
Hoe we deze tools rangschikken Proces in 4 stappen
-
1
Europees eigendom, geverifieerd
Het bedrijf heeft zijn hoofdkantoor en statutaire zetel in de EU, de EER, het Verenigd Koninkrijk, Zwitserland of Israël, en verwerkt klantgegevens in Europa of Israël. Een Amerikaans moederbedrijf sluit een tool van deze pagina uit, ongeacht waar de servers staan.
-
2
Categoriefit en praktijkreview
Wat de tool echt doet, voor wie hij geschikt is en waar hij tekortschiet, gecontroleerd aan de hand van de eigen documentatie, changelog en prijspagina van de leverancier in plaats van de marketingtekst.
-
3
Controle op compliance en prijzen
AVG-positie, hostinglocatie en de prijzen op deze pagina worden vóór publicatie geverifieerd aan de hand van de openbare prijzen van de leverancier, en opnieuw gecontroleerd wanneer we de categorie opnieuw bekijken.
-
4
Positie op deze pagina
Plaatsing op deze pagina kan betaald zijn, en dat kan van invloed zijn op welke tools hier verschijnen en in welke volgorde. Betaling koopt nooit een goede review: een tool die de bovenstaande controles niet doorstaat, staat hier voor geen prijs, en betaling verandert niets aan de tekortkomingen die we beschrijven. Een leverancier kan ons vragen een feitelijke fout te corrigeren, maar niet om een kritiekpunt te verwijderen.
Leveranciers kunnen betalen voor zichtbaarheid op deze pagina. Dat verandert nooit wat een vermelding over een product zegt, inclusief de kritiek, en wij verdienen niets wanneer je doorklikt naar een leverancier. Leveranciers kunnen betalen voor meer zichtbaarheid, hoger op de reviewpagina's; het heeft nooit invloed op welke tools worden opgenomen. Redactioneel beleid
7 Europese alternatieven voor Substack
Ghost
Open-source publiceren met ingebouwde betaalde abonnementen
MailerLite
Strakke nieuwsbriefbouwer met een royale gratis variant
Brevo
E-mail, sms en automatisering van een Franse aanbieder
Steady
Lidmaatschappen en betaalde nieuwsbrieven voor onafhankelijke media
GetResponse
Nieuwsbrieven, funnels en webinars in één platform
CleverReach
Duitse e-mailmarketing met strikte AVG-afhandeling
Moosend
E-mailplatform vol automatisering tegen een lage prijs
Belangrijkste conclusies
- Substack rekent geen maandelijkse vergoeding maar neemt 10% van de abonnementsomzet, dus het goedkoopste platform voor een publicatie die niets opbrengt, is ook het duurste voor een publicatie die goed verdient.
- De bewering dat je betalende abonnees verliest als je weggaat, klopt niet: het Stripe-account dat aan Substack is gekoppeld, is van jou, en bij een migratie koppel je hetzelfde account opnieuw.
- Wat je echt opgeeft, is het aanbevelingsnetwerk en de app, en daar komt de groei van Substack eigenlijk vandaan.
- Substack Inc. sluit contracten af onder Californisch recht met arbitrage in San Francisco County en biedt geen enkele Europese hostingregio.
- Ghost is de enige optie hier die de hele publicatie vervangt, inclusief paywall, lidmaatschappen en archief, zonder een deel van wat lezers betalen in te houden. Steady is de enige die de vorm van Substack behoudt, dus geen maandelijkse vergoeding en een deel van de lidmaatschapsinkomsten, met een Duits bedrijf erachter.
Waarom mensen Substack verlaten
Substack heeft betaalde nieuwsbrieven alledaags gemaakt, en het verhaal waarmee dat lukte is echt goed: niets installeren, niets betalen, en alleen een deel afstaan als lezers jou betalen. Voor een schrijver zonder publiek en zonder budget is dat de juiste deal, en niets hieronder betwist dat.
Het probleem begint in het jaar dat het werkt. Substack neemt 10% van de abonnementsomzet, vóór kosten, zolang de publicatie bestaat.
Een nieuwsbrief die €2,000 per maand opbrengt, geeft elke maand €200 af, voor een dienst waarvan de marginale kosten van het versturen van je e-mails niet stijgen met je inkomen. Er is hier niets verborgen: dit is het hele verdienmodel, eerlijk benoemd. Maar het is een partnerschap dat je niet kunt heronderhandelen, en het is voor Substack het meest waard precies op het moment dat het voor jou het minst waard is.
De tweede reden is waar het bedrijf zit. Substack Inc. sluit contracten af onder het recht van Californië, met arbitrage in San Francisco County, is gecertificeerd voor het EU-U.S. Data Privacy Framework en heeft Bird & Bird in Den Haag aangesteld als vertegenwoordiger voor lezers in de EER. Er is geen Europese regio om te kiezen. Voor een publicatie met Europese abonnees en een onderwerp dat vaak Europese politiek is, is dat een ongemakkelijke plek voor de lezerslijst.
- Het tarief is een percentage, dus succes is waar het voor betaalt Tien procent van de bruto abonnementsinkomsten is goedkoop bij €300 per maand en duur bij €10,000 per maand, terwijl het werk dat Substack doet in beide gevallen ongeveer hetzelfde is. Elk Europees platform hier rekent ofwel een vast maandbedrag dat niet meegroeit, ofwel in één geval een aandeel dat je achterlaat door zelf te hosten. De vraag is niet of 10% eerlijk is; de vraag is of je wilt dat je platformkosten voor altijd gekoppeld blijven aan je eigen succes.
- Wat je echt niet kunt meenemen, is het netwerk De aanbevelingsmotor, de app, Notes en de abonneerknop op andere publicaties zijn van Substack, niet van jou, en daarom groeit een Substack-publicatie sneller dan dezelfde nieuwsbrief op een website. Als je vertrekt, verlies je dat groeikanaal op de dag dat je weggaat. Dat is de echte lock-in, en het is een veel beter argument dan het argument dat mensen meestal aanvoeren over de mailinglijst.
- Er bestaat geen Europese optie, tegen welke prijs ook Dit is geen regiokeuze die bij lagere abonnementen wordt achtergehouden, zoals bij een aantal Amerikaanse platforms. Er bestaat geen enkel abonnement dat het wel biedt. Substack stelt dat het in de Verenigde Staten is gevestigd en dat persoonsgegevens internationaal gedeeld kunnen worden, en het vertrouwt op het Data Privacy Framework voor Europese lezers. De adressen, leesgeschiedenis en betaalgegevens van je abonnees vallen onder Californisch recht en Amerikaanse procedures.
- Je publiceert binnen andermans redactionele beleid Een Substack-publicatie staat op een gedeeld platform met gedeelde vindbaarheid, een gedeelde app en één set contentregels, bepaald door één bedrijf in San Francisco. Wat je ook vindt van een bepaalde beslissing, het structurele feit is dat de regels die bepalen wat naast je werk verschijnt, en of je werk wel verschijnt, niet van jou zijn. Op je eigen domein met je eigen software speelt die vraag niet.
Wat je moet vervangen, niet alleen evenaren
Substack bundelt vier dingen die de meeste tools afzonderlijk verkopen, en welke je echt koopt bepaalt welk van de zeven platforms hieronder het juiste is.
Er is de e-mail: een lijst, een bericht, een verzending. Er is de paywall en het lidmaatschap: een gratis variant, een betaalde variant, wie welk bericht ziet, en de facturatie die daarachter zit. Er is de website: het openbare archief, de berichtpagina's, de zoekresultaten die lezers binnenbrengen die nog nooit van je hebben gehoord. En er is het netwerk: aanbevelingen, de app, de abonneerknop op andermans publicatie.
Ghost en Steady vervangen de eerste drie; niemand vervangt de vierde, en elke pagina die anders beweert, is aan het gissen. Als je publicatie gratis is en altijd gratis blijft, heb je alleen de eerste nodig en misschien de derde, en vijf van de platforms hier doen dat met minder moeite dan Ghost vraagt.
De alternatieven vergeleken
| Positie | Tool | Hoofdkantoor | Prijzen | Jurisdictie |
|---|---|---|---|---|
| #1 | Ghost | Londen, Verenigd Koninkrijk | Gratis zelf gehost / Ghost(Pro) vanaf ongeveer $9 per maand, geen omzetdeling | Verenigd Koninkrijk (adequaatheidsbesluit, buiten de EER) |
| #2 | MailerLite | Dublin, Ierland | Gratis (250 abonnees, 2,500 e-mails per maand) / Comfort vanaf €9.90 per maand, jaarlijks gefactureerd | EU (Ierland) |
| #3 | Brevo | Parijs, Frankrijk | Gratis (300 e-mails per dag, onbeperkte contacten) / vanaf ongeveer €8 per maand | EU (Frankrijk) |
| #4 | Steady | Berlijn, Duitsland | Omzetdeling op ledeninkomsten; geen maandelijkse kosten | EU (Duitsland) |
| #5 | GetResponse | Gdansk, Polen | Gratis (500 contacten) / vanaf ongeveer €16/maand; automatisering vanaf €54 | EU (Polen) |
| #6 | CleverReach | Rastede, Duitsland | Gratis variant / vanaf ongeveer €15 per maand | EU (Duitsland) |
| #7 | Moosend | Athene, Griekenland | Vanaf ongeveer $9 per maand | EU (Griekenland) |
Hoe elk alternatief zich verhoudt tot Substack
- Welk recht geldt ervoor. Verenigd Koninkrijk (adequaatheidsbesluit, buiten de EER). Substack wordt vanuit de Verenigde Staten geleid, dus de CLOUD Act verplicht de aanbieder om gegevens op een geldig bevel af te geven, ongeacht in welk land de servers staan.
- Waar de gegevens staan. Op je eigen server, of in een Ghost(Pro)-regio naar keuze.
- Broncode. Open source, waar Substack dat niet is: je kunt zien wat het doet in plaats van de beschrijving op vertrouwen aan te nemen.
Het meest geschikt voor: publicaties waarbij de abonnementsinkomsten al de business zijn
Ghost is het directe structurele antwoord op datgene wat Substack-schrijvers het meeste kost: het neemt geen aandeel in de abonnementsomzet, op welk niveau van verdiensten dan ook. Een publicatie die €5,000 per maand factureert, houdt de €500 die Substack zou hebben genomen, en houdt het volgende maand weer, wat over een paar jaar het verschil is tussen een hobby en een salaris.
Het is ook de migratie die werkt. Substack exporteert gratis en betalende abonnees als CSV, en de documentatie van Ghost laat je hetzelfde Stripe-account koppelen dat Substack gebruikte, zodat bestaande betaalde abonnementen ononderbroken doorlopen. Dat is ongewoon soepel voor een platformverhuizing, en het is de reden dat Ghost hier op de eerste plaats staat en niet een argument over functies.
Twee dingen zijn echt slechter. Er is geen aanbevelingsnetwerk, geen app en geen Notes, dus de groei die Substack voor je maakt, wordt vanaf dag één je eigen taak. En de stichting die Ghost bezit, is geregistreerd in Londen: na de Brexit is dat een adequaatheidsregeling en geen vestiging in de EU, wat op een gids met Europese alternatieven een voetnoot is die eigenlijk een zin verdient.
Wat Ghost beter doet dan Substack
- Geen aandeel in de abonnementsomzet, op welke schaal dan ook, tegenover het permanente 10% van de bruto omzet bij Substack
- Betaalde abonnementen blijven bestaan bij de verhuizing, omdat je je eigen Stripe-account opnieuw koppelt
- MIT-gelicentieerd en zelf te hosten, dus je kunt de publicatie op een Europese server zetten en de vraag naar het rechtsgebied direct beantwoorden
- Je eigen domein en je eigen archief, dat zoekwaarde opbouwt voor jou in plaats van voor substack.com
- Thema's, templates en een API waarop je kunt bouwen, terwijl een Substack-publicatie een pagina is binnen andermans site
Waar Ghost een stap terug is ten opzichte van Substack
- Geen aanbevelingsnetwerk, geen app en geen Notes, en daar komt de groei van Substack vandaan
- Een in Londen geregistreerde stichting, dus de publicatie valt onder een Brits adequaatheidsbesluit en niet binnen de EER
- Zelf hosten betekent dat iemand de updates en back-ups beheert, terwijl je bij Substack helemaal niets hoeft te beheren
- Een vaste maandelijkse kosten vanaf dag één, dus een publicatie die niets opbrengt, betaalt meer dan op Substack
Opvallend ten opzichte van Substack. Verdubbel hier je abonnementsomzet en de rekening verandert helemaal niet, en dat is het ene wat Substack nooit kan bieden.
- Welk recht geldt ervoor. EU (Ierland). Substack wordt vanuit de Verenigde Staten geleid, dus de CLOUD Act verplicht de aanbieder om gegevens op een geldig bevel af te geven, ongeacht in welk land de servers staan.
- Waar de data staan. EU.
- Broncode. Closed source, net als Substack.
- Onafhankelijk gecontroleerd. ISO/IEC 27001:2022.
Het meest geschikt voor: schrijvers wiens nieuwsbrief reclame is voor een boek, een cursus of een praktijk
Veel Substack-publicaties zijn helemaal geen abonnementsbedrijven. Het zijn gratis brieven die een publiek warm houden voor een boek, een workshop, een adviespraktijk of een winkel, en de 10%-clausule wordt nooit geactiveerd omdat niemand betaalt. Voor die publicaties is de zwakte van Substack niet de vergoeding maar de vorm: je draait een marketinglijst binnen een publicatienetwerk dat je niet zelf kunt inrichten.
MailerLite, opgericht in Vilnius en contracterend via MailerLite Limited in Dublin, is daarvoor gebouwd. De gratis variant dekt 250 abonnees en 2,500 verzendingen per maand, en het bevat de dingen die een lancering echt nodig heeft, zoals landingspagina's, aanmeldformulieren en een welkomstreeks, in plaats van ze op het laatste moment te laten improviseren. Betaalde abonnementen beginnen rond €10 per maand, van een EU-entiteit die in de EU verwerkt.
Het is een slechte wissel als je abonnementen verkoopt. Betaalde nieuwsbrieven worden ondersteund, maar dit is geen lidmaatschapsplatform, er is geen openbaar archief dat leest als een publicatie, en niets hier zal je aan iemand aanbevelen.
Wat MailerLite beter doet dan Substack
- Automatisering, landingspagina's en aanmeldformulieren die een Substack-publicatie helemaal niet kan bouwen
- Een EU-bedrijf met verwerking in de EU, tegenover het Californische contract van Substack en de DPF-doorgiftes
- Segmentatie, zodat verschillende lezers verschillende brieven kunnen ontvangen. Substack stuurt naar niveaus, niet naar gedrag.
- Een gratis variant dat niets kost, of je lezers ooit betaalt of niet
Waar MailerLite een stap terug is ten opzichte van Substack
- Geen lidmaatschaps- of publicatielaag die de naam waard is, terwijl Substack het volledige apparaat voor betaalde niveaus beheert
- Geprijsd naar het aantal abonnees, dus een grote gratis lijst kost geld dat Substack niet zou rekenen
- Geen openbaar archief dat op zichzelf als website werkt
- Geen enkele vorm van vindbaarheid
Opvallend ten opzichte van Substack. Dit is de optie die ervan uitgaat dat de nieuwsbrief niet het product is, wat geldt voor meer Substack-publicaties dan hun auteurs toegeven.
- Welk recht geldt ervoor. EU (Frankrijk). Substack wordt vanuit de Verenigde Staten geleid, dus de CLOUD Act verplicht de aanbieder om gegevens op een geldig bevel af te geven, ongeacht in welk land de servers staan.
- Waar de data staan. EU.
- Broncode. Closed source, net als Substack.
- Onafhankelijk gecontroleerd. AVG.
Het meest geschikt voor: publicaties met tienduizenden gratis lezers en geen betaalde variant
Substack rekent geen kosten per abonnee, en daarom laten publicaties hun gratis lijst groeien tot aantallen die elders overal duur zouden zijn. Dat is het specifieke probleem bij vertrek: een gratis lijst van 40,000 namen is op Substack een kleinigheid en op een platform dat per abonnee rekent een flinke maandelijkse rekening.
Brevo, uit Parijs, is het platform dat daar niet mee zit. Contacten zijn onbeperkt op elk abonnement, ook op het gratis abonnement, en de maatstaf is het aantal verzonden e-mails: 300 per dag gratis, en betaalde abonnementen beginnen rond €8 per maand. Voor een tweewekelijkse brief aan een groot gratis publiek komt die rekensom dichter bij Substack dan elke andere optie hier.
Het is geen publicatieplatform. Er is geen paywall, geen betaald lidmaatschapsniveau, geen archief voor lezers en niets dat op een publicatiepagina lijkt, en de brede automatisering en CRM-mogelijkheden zijn op bedrijven gericht in plaats van op schrijvers. Kies het omdat de lijst groot en gratis is, niet omdat je abonnementen wilt verkopen.
Wat Brevo beter doet dan Substack
- Onbeperkte contacten op elk niveau, zodat een grote gratis lijst niets kost om op te slaan, net als bij Substack
- Een Frans bedrijf met verwerking in de EU, tegenover een Amerikaans platform zonder Europese regio
- Echte segmentatie en automatisering in plaats van de enkele uitzending die Substack verstuurt
- Sms en transactionele e-mail in hetzelfde account, wat een Substack-publicatie helemaal niet kan
Waar Brevo een stap terug is ten opzichte van Substack
- Geen paywall, geen betaalde niveaus en geen lidmaatschapsfacturatie, en dat is het hele betaalde product van Substack
- Geen openbaar archief en geen publicatiewebsite
- Zakelijke software in plaats van software voor schrijvers: meer configuratie voor de eerste verzending
- Een bescheiden lijst mailen kost hier vaak meer dan bij de platforms die per abonnee rekenen
Opvallend ten opzichte van Substack. Het is het enige platform op deze pagina waar een gratis lijst van elke omvang niets kost om te bewaren, en dat is de verborgen kosten van vertrek bij Substack.
- Welk recht geldt ervoor. EU (Duitsland). Substack wordt vanuit de Verenigde Staten geleid, dus de CLOUD Act verplicht de aanbieder om gegevens op een geldig bevel af te geven, ongeacht in welk land de servers staan.
- Waar de data staan. EU (Duitsland).
- Broncode. Closed source, net als Substack.
- Onafhankelijk gecontroleerd. AVG.
Het meest geschikt voor: onafhankelijke journalisten die geen maandelijkse vergoeding en geen Amerikaans bedrijf willen
Steady Media GmbH in Berlijn komt hier het dichtst in de buurt van de deal van Substack: geen maandelijkse vergoeding, maar een deel van de lidmaatschapsinkomsten, en een product dat is gebouwd rond lezers die een onafhankelijke publicatie rechtstreeks betalen. Voor een journalist die een krant verlaat zonder kapitaal en zonder zekerheid is dat risicoprofiel precies het punt, en platforms met een vaste vergoeding doen dat verkeerd.
Het verschil met Substack zit in waar de relatie met de lezer ligt. Steady is een Duits bedrijf onder Duits en EU-recht, en het is gebouwd voor Europese lidmaatschappen in plaats van voor een netwerk van Amerikaanse schrijvers. Dat blijkt het meest uit de betaalmethoden, want een Duitstalig publiek betaalt veel vaker wanneer het via automatische incasso kan betalen dan wanneer er om een creditcard wordt gevraagd.
Het is in één opzicht smaller dan Substack en in een ander opzicht anders. Er is geen publicatienetwerk waarlangs je gevonden wordt, en het is een lidmaatschaps- en betaallaag in plaats van een volledige site met thema's en een archief. Publicaties draaien Steady meestal naast hun eigen website, niet in plaats daarvan.
Wat Steady beter doet dan Substack
- Een Duits bedrijf onder EU-recht dat de relatie met de lezer en de betaling beheert, waar Substack dat onder Californisch recht doet
- Geen maandelijkse vergoeding, dus het risicoprofiel dat Substack aantrekkelijk maakt voor een nieuwe publicatie blijft behouden
- Europese betaalmethoden die een Duitstalig publiek daadwerkelijk gebruikt, in plaats van een afrekening met alleen creditcard
- Gebouwd voor lidmaatschappen van onafhankelijke media, en niet voor een platform dat ook al het andere host
Waar Steady een stap terug is ten opzichte van Substack
- Geen aanbevelingsnetwerk en geen lezersapp
- Een lidmaatschaps- en betaallaag in plaats van een compleet publicatieplatform, dus je hebt nog steeds een website nodig
- Een aandeel in de omzet betekent dat de kosten meegroeien met je succes, net als bij Substack
- Het bereik is geconcentreerd in het Duitstalige deel van Europa
Opvallend ten opzichte van Substack. Het is de enige optie die de regeling van Substack behoudt, zonder vaste vergoeding en met een omzetaandeel, terwijl het bedrijf, het recht en de betaalroutes naar Europa verhuizen.
- Welk recht geldt ervoor. EU (Polen). Substack wordt vanuit de Verenigde Staten geleid, dus de CLOUD Act verplicht de aanbieder om gegevens op een geldig bevel af te geven, ongeacht in welk land de servers staan.
- Waar de data staan. Datacenters in de EU.
- Broncode. Closed source, net als Substack.
- Onafhankelijk gecontroleerd. AVG.
Het meest geschikt voor: nieuwsbrieven die gekoppeld zijn aan cursussen, webinars en funnels
Sommige Substack-publicaties zijn de voorkant van een onderwijsbedrijf: de brief is gratis, het geld zit in een cursus of een live sessie, en een betaalde variant was nooit het plan. Substack biedt daarvoor niets anders dan een link in de voettekst.
GetResponse, uit Gdańsk, heeft een ingebouwde webinartool met registratie, herinneringen en opvolging via dezelfde automatisering als de e-mail, samen met landingspagina's en funnels. Een gratis variant dekt 500 contacten en betaalde abonnementen beginnen rond €16 per maand, met de zwaardere automatisering in een hogere variant.
Voor een puur schrijvende publicatie is het helemaal de verkeerde vorm: een marketingsuite terwijl jij een pagina met je naam erop wilde, en de drukke interface weerspiegelt dat. Het hoort er alleen thuis als de evenementen echt zijn.
Wat GetResponse beter doet dan Substack
- Webinars, registratie en opvolging in dezelfde tool als de nieuwsbrief, wat Substack helemaal niet kan
- Een Pools bedrijf met EU-datacenters, tegenover de Amerikaanse vestiging van Substack
- Funnels en landingspagina's om iets anders te verkopen dan een abonnement
- Automatisering die reageert op wat een lezer deed, terwijl Substack hetzelfde bericht naar een niveau stuurt
Waar GetResponse een stap terug is ten opzichte van Substack
- Geen publicatieplatform: geen lidmaatschapsapparaat van het soort van Substack en geen archief in de vorm van een publicatie
- Zwaarder en commerciëler van karakter dan een schrijftool zou moeten zijn
- Automatisering zit achter een hoger prijsniveau
- Geen vindbaarheid, geen app en geen netwerk
Opvallend ten opzichte van Substack. Het is de enige hier die het webinar zelf draait, wat voor een onderwijspublicatie de omzet is waar Substack nooit aan kwam.
- Welk recht geldt ervoor. EU (Duitsland). Substack wordt vanuit de Verenigde Staten geleid, dus de CLOUD Act verplicht de aanbieder om gegevens op een geldig bevel af te geven, ongeacht in welk land de servers staan.
- Waar de data staan. Duitsland.
- Broncode. Closed source, net als Substack.
- Onafhankelijk gecontroleerd. AVG.
Het meest geschikt voor: Duitstalige publicaties waarbij toestemmingsregistraties worden gecontroleerd
Een Substack-lijst wordt verzameld via de aanmeldstroom van Substack en bewaard bij Substack. Voor de meeste schrijvers is dat prima. Voor een publicatie die actief is in Duitsland of Oostenrijk, waar marketingtoestemming actief wordt aangevochten en een toezichthouder kan vragen hoe een bepaald adres is verkregen, staan zowel het bewijs als het antwoord in het buitenland.
CleverReach GmbH & Co. KG in Rastede host in Duitsland en beschouwt de bevestigde opt-in en de bewaarde registratie daarvan als het hart van het product. Het bedrijf, de servers en de toezichthouder zitten dan in hetzelfde land, wat een eenvoudiger positie is om te verdedigen dan een certificering voor het Data Privacy Framework.
Het is een mailingtool en geen publicatieplatform: geen betaalde varianten, geen lidmaatschapsfacturatie, geen openbaar archief en geen netwerk. Een publicatie die hiernaartoe verhuist, houdt de nieuwsbrief en heeft ergens anders een website nodig.
Wat CleverReach beter doet dan Substack
- Een Duits bedrijf, Duitse servers en een Duits impressum, tegenover een Californisch contract en DPF-doorgiftes
- Bevestigde opt-in en de bewaarde toestemmingsregistratie als kernonderdeel van het product in plaats van platformbeleid
- Een gratis variant, en support in dezelfde taal en tijdzone als je lezers
- Segmentatie en automatisering die verder gaan dan de enkele uitzending die een Substack-bericht is
Waar CleverReach een stap terug is ten opzichte van Substack
- Geen paywall, geen betaalde varianten en helemaal geen lidmaatschapsfacturatie
- Geen publicatiewebsite en geen archief voor lezers
- Interface en documentatie in de eerste plaats in het Duits
- Geen vindbaarheid, en een sjabloonbibliotheek die op bedrijven is gericht in plaats van op schrijvers
Opvallend ten opzichte van Substack. Het bewaart het bewijs van hoe elke lezer zich heeft ingeschreven, binnen het land waarvan de toezichthouder er het meest waarschijnlijk naar vraagt.
- Welk recht geldt ervoor. EU (Griekenland). Substack wordt vanuit de Verenigde Staten geleid, dus de CLOUD Act verplicht de aanbieder om gegevens op een geldig bevel af te geven, ongeacht in welk land de servers staan.
- Waar de data staan. EU.
- Broncode. Closed source, net als Substack.
- Onafhankelijk gecontroleerd. AVG.
Het meest geschikt voor: gratis publicaties die de lijst van Substack af willen en verder niets
Niet elke publicatie die Substack verlaat, maakt er een statement van. Veel mensen willen gewoon het abonneebestand bij een Europees bedrijf, tegen de laagst mogelijke maandelijkse kosten, met een editor die werkt en een rapport dat laat zien wie opende.
Moosend, uit Athene, is precies dat: veel automatisering voor de prijs, vanaf ongeveer $9 per maand met een proefperiode van 30 dagen, en verwerking binnen de EU. De automatiseringseditor is krachtiger dan de prijs doet vermoeden, wat ertoe doet als je een welkomstreeks wilt plannen en niet alleen losse verzendingen.
Het staat hier als laatste om een eerlijke reden. Het heeft niets van wat een publicatie tot publicatie maakt: geen betaalde varianten, geen archief, geen vindbaarheid, geen betalingen van lezers, en er zit een kleinere onderneming achter dan bij de meeste alternatieven hierboven. Het is een mailingtool, gekozen op prijs.
Wat Moosend beter doet dan Substack
- Een Grieks bedrijf met verwerking in de EU, waar Substack geen Europese optie biedt
- Automatiseringsreeksen die een Substack-publicatie niet kan bouwen
- Lage vaste kosten zonder aandeel in omzet die je later verdient
- Een proefperiode van 30 dagen om een lijst te verhuizen en de bezorgbaarheid te testen voordat je je vastlegt
Waar Moosend een stap terug is ten opzichte van Substack
- Geen betaalde abonnementen, geen lidmaatschappen en geen paywall
- Geen openbaar archief, dus de publicatie heeft elders een website nodig
- Geen instapmogelijkheid zonder kosten: er is geen blijvend gratis abonnement zoals bij Substack
- Het kleinste bedrijf hier, met het dunste ecosysteem eromheen
Opvallend ten opzichte van Substack. Het is het minst ambitieuze antwoord op de pagina, en voor een gratis publicatie die alleen haar lijst in Europa wil, is dat precies de juiste hoeveelheid tool.
Wat er echt stukgaat als je overstapt
De verhuizing zelf is makkelijk, maar de groeicurve niet. Berichten en beide abonneelijsten worden geëxporteerd, hetzelfde Stripe-account neemt de betaalde abonnementen mee, en een vastberaden schrijver doet het technische deel in een avond. Wat op dezelfde avond stopt, is het aanbevelingsverkeer, de app en de abonneerknoppen op andere publicaties, en niets vervangt die. Publicaties die rekening houden met een vlak kwartaal, hebben meestal gelijk.
Links vormen de tweede kostenpost. Een yourname.substack.com-adres kan niet worden doorgestuurd zodra de publicatie sluit, dus elke verwijzing naar je werk in andermans artikel breekt permanent. Heb je een eigen domein, dan verdwijnt het probleem, en dat is een reden om er nu al een te kopen, ook als je blijft.
Ten derde gaat de paywall als concept niet mee. Substack bepaalt wie welk bericht ziet via niveaus die je in de interface hebt ingesteld; op Ghost of Steady stel je dat opnieuw in, en op de vijf mailingtools hier bestaat het helemaal niet. Zoek eerst uit welk platform je betaalde niveau kan afdwingen voordat je iets exporteert.
Verlies je je betalende abonnees als je Substack verlaat?
Nee, en dit is het meest herhaalde verhaal over Substack dat de toets niet doorstaat. Gratis en betalende abonneelijsten worden beide als CSV geëxporteerd vanuit het dashboard. Belangrijker nog: het Stripe-account dat de betalingen verwerkt, is van jou: Substack maakt er verbinding mee, maar bezit het niet.
Dat betekent dat een betaalde publicatie kan verhuizen zonder dat ook maar één lezer opnieuw een kaart hoeft in te voeren. De eigen migratiedocumentatie van Ghost vraagt je om hetzelfde Stripe-account te koppelen dat aan Substack was gekoppeld, en de lopende abonnementen worden meegenomen. Eén opruimklus is het waard: de afschriftomschrijving van die afschrijvingen kan nog Substack vermelden, en die pas je aan in Stripe, niet ergens anders.
De eerlijke versie van het lock-in-argument gaat dus niet over je lijst of je geld. Het gaat over vindbaarheid, en die verlies je wel.
Vanaf welk punt is 10% geen goede deal meer?
Reken het uit in plaats van te argumenteren. Tien procent van €500 per maand is €50, wat meer is dan de meeste platforms met een vaste vergoeding hier rekenen voor hetzelfde aantal abonnees. Tien procent van €5,000 per maand is €500, wat een veelvoud is van de kosten van elk van hen, inclusief een beheerd Ghost-abonnement op een groot ledenniveau.
Het ruwe kantelpunt voor de meeste onafhankelijke publicaties ligt ergens in de lage honderden euro's aan maandelijkse abonnementsinkomsten. Daaronder is Substack echt de goedkoopste manier om een betaalde nieuwsbrief te draaien. Daarboven koop je elke maand dat je blijft bewust het netwerk en het gemak.
Dat is een verdedigbare aankoop. Het is alleen de moeite waard om die bewust te doen, met het jaarbedrag voor ogen, in plaats van standaard.
Wat vervangt het aanbevelingsnetwerk?
Niets op deze pagina, en niets elders in Europa. Substack laat publicaties groeien door ze voor de lezers van andere publicaties te zetten, en geen Europees platform heeft een vergelijkbaar publieksnetwerk om je ter beschikking te stellen.
Wat je ervoor terugkrijgt, is zoekmachinevindbaarheid en eigendom. Een Ghost-site op je eigen domein bouwt SEO-waarde op die van jou is, en niet van substack.com, en je archief is geen submap meer van andermans merk. Over jaren is dat het betere bezit; in de eerste zes maanden is het duidelijk slechter.
Het praktische antwoord waar de meeste publicaties op uitkomen, is vertrekken en een aanwezigheid behouden: de gratis berichten ook elders plaatsen, of de verhuizing aankondigen en het aanbevelingsverkeer laten afnemen. Wie zegt dat de overstap groeineutraal is, heeft het nog niet gedaan.
Doet het rechtsgebied er echt toe voor een nieuwsbrief?
Het doet er meer toe dan bij de meeste software, vanwege wat een nieuwsbrieflijst bevat. Leesgeschiedenis gekoppeld aan een e-mailadres vertelt wat iemand interesseert, en voor een politieke, juridische of onderzoeksgerichte publicatie is dat een gevoelige registratie over de lezer en niet over jou.
Substack houdt die registratie onder Californisch recht, met arbitrage in San Francisco County en het Data Privacy Framework als grondslag voor doorgifte van Europese lezers. De EU-vertegenwoordiger is een advocatenkantoor in Den Haag, wat het mechanisme is dat de AVG vereist van een bedrijf zonder EU-vestiging, en dat is zelf het duidelijkste teken dat die vestiging er niet is.
Als je lezers bronnen zijn, abonnees van een oppositiepublicatie, of mensen wier interesses ze liever niet in het buitenland op bestand hebben, dan is dat een echte redactionele overweging en geen formaliteit op het gebied van compliance. Als je een wekelijks overzicht over tuinontwerp publiceert, is het dat niet.
Welke kies je
Als de abonnementen de business zijn, is Ghost het antwoord, en de rekensom is kaal: de 10% stopt, je Stripe-account blijft doorlopen, en het archief begint zoekwaarde op te bouwen op je eigen domein in plaats van op substack.com.
Als je de risicovrije regeling van Substack wilt houden maar niet de jurisdictie, dan is Steady de enige optie hier die beide doet, en voor onafhankelijke media in het Duitstalige deel van Europa rechtvaardigen de betaalmethoden alleen al die keuze.
Als de nieuwsbrief bedoeld is om iets anders te verkopen, stop dan met het vergelijken van publicatieplatforms. MailerLite als het een boek of een praktijk is, GetResponse als het cursussen en webinars zijn, Brevo als de gratis lijst heel groot is geworden.
En als je alleen wilt dat de adressen van je lezers bij een Europees bedrijf liggen, dan doen CleverReach of Moosend dat goedkoop, mits je accepteert dat je een mailingtool koopt en dat de publicatie nu een eigen website nodig heeft.
Veelgestelde vragen
Ghost als de publicatie de business is en je het omzetaandeel kwijt wilt. Steady als je de regeling van Substack prettig vindt, met geen maandelijkse vergoeding en een deel van de lidmaatschapsinkomsten, maar met een Duits bedrijf erachter. MailerLite als de nieuwsbrief iets anders promoot dat je verkoopt. Brevo als er tienduizenden gratis lezers zijn en geen betaalde variant. GetResponse, CleverReach en Moosend als je e-mail verstuurt in plaats van abonnementen verkoopt.
Niets om te beginnen en niets om te versturen. Substack neemt 10% van de abonnementsomzet zodra je lezers laat betalen, en de kosten van betalingsverwerking komen daar nog bovenop. Er is bij geen enkele omvang een maandelijkse vergoeding, en daarom is het de goedkoopste optie voor een publicatie die weinig verdient en de duurste voor een publicatie die veel verdient.
Ja. Gratis en betalende abonneelijsten worden beide als CSV gedownload vanuit het publicatiedashboard, en berichten worden ook geëxporteerd. Dit is een van de weinige platformmigraties waarbij de gegevens echt intact blijven, en daarom is verhuizen weg van Substack een avond werk in plaats van een project.
Ze kunnen doorlopen zonder dat de lezer iets hoeft te doen, want het Stripe-account is van jou en niet van Substack. Ghost documenteert het koppelen van hetzelfde Stripe-account tijdens de migratie, zodat de bestaande abonnementen meeverhuizen. Controleer daarna de afschriftomschrijving, want afschrijvingen kunnen nog het label Substack dragen totdat je dat wijzigt in de instellingen van Stripe.
Nee. Substack stelt dat het in de Verenigde Staten is gevestigd en gebruikt dienstverleners in de VS en andere landen, en het vertrouwt op het EU-U.S. Data Privacy Framework voor doorgiftes. Het wijst Bird & Bird in Den Haag aan als vertegenwoordiger voor lezers in de EER en het Verenigd Koninkrijk, wat een bedrijf zonder EU-vestiging verplicht is. Er is geen Europese hostingoptie om te kiezen.
De software is dat, onder de MIT-licentie, en je kunt die op een Europese server draaien voor de kosten van de server. Ghost(Pro), de beheerde dienst van de stichting, is niet gratis en wordt geprijsd in klassen op basis van het aantal leden. Hoe dan ook is er op geen enkele schaal een aandeel in je abonnementsomzet, en dat is de vergelijking die ertoe doet met Substack.
Sommigen, en het is de moeite waard daar rekening mee te houden. De lijst verhuist mee, dus niemand valt weg, maar het groeikanaal verdwijnt: aanbevelingen, de app en de abonneerknoppen op andere publicaties stoppen allemaal op de dag dat je vertrekt. Publicaties die het goed aanpakken, kondigen de verhuizing twee keer aan, sturen het eerste bericht vanaf het nieuwe platform naar het meest betrokken segment, en accepteren een vlak paar maanden terwijl het zoekverkeer op hun eigen domein begint op te bouwen.
De vorm is hetzelfde en de locatie niet. Steady Media GmbH zit in Berlijn, rekent geen maandelijkse vergoeding en neemt in plaats daarvan een deel van de lidmaatschapsinkomsten, wat de regeling is die past bij een publicatie zonder budget en met onzekere inkomsten. De verschillen die tellen zijn Europese betaalmethoden, een Duits bedrijf dat de relatie met de lezer beheert, en een focus op lidmaatschappen voor onafhankelijke media in plaats van op het zijn van een publicatienetwerk.
Het archief verhuist mee: berichten worden geëxporteerd en elk platform hier importeert ze, al heeft de opmaak altijd een nabewerking nodig. Een eigen domein dat je hebt gekocht, verhuist met je mee door de DNS te wijzigen. Een yourname.substack.com-adres doet dat niet, en links ernaar stoppen met werken zodra de publicatie sluit, dus stuur door wat je kunt en reken erop dat oude links in andermans artikelen permanent breken.
Gerelateerde vergelijkingen
Europese tools tegen elkaar
Koopgidsen
Over de auteur
Ontdek meer Europese alternatieven
Ontdek privacyvriendelijke Europese alternatieven voor andere populaire Amerikaanse techdiensten.