Europese alternatieven voor Optimizely
Op zoek naar een Europees alternatief voor Optimizely? Het privacybeleid noemt Optimizely North America Inc. als verwerkingsverantwoordelijke en steunt op het EU-US Data Privacy Framework, terwijl EU-klanten contracteren met Optimizely AB in Stockholm onder Engels recht.
Dertien Europese tools dekken delen ervan: vier tools voor visuele experimenten, drie server-side- en feature-flagtools, twee personalisatieplatforms en vier contentmanagementsystemen, van bedrijven uit Frankrijk, Duitsland, het Verenigd Koninkrijk, Nederland, Roemenië, Noorwegen, Finland, Denemarken, Tsjechië en Zwitserland.
Hoe we deze tools rangschikken Proces in 4 stappen
-
1
Europees eigendom, geverifieerd
Het bedrijf heeft zijn hoofdkantoor en statutaire zetel in de EU, de EER, het Verenigd Koninkrijk, Zwitserland of Israël, en verwerkt klantgegevens in Europa of Israël. Een Amerikaans moederbedrijf sluit een tool van deze pagina uit, ongeacht waar de servers staan.
-
2
Categoriefit en praktijkreview
Wat de tool echt doet, voor wie hij geschikt is en waar hij tekortschiet, gecontroleerd aan de hand van de eigen documentatie, changelog en prijspagina van de leverancier in plaats van de marketingtekst.
-
3
Controle op compliance en prijzen
AVG-positie, hostinglocatie en de prijzen op deze pagina worden vóór publicatie geverifieerd aan de hand van de openbare prijzen van de leverancier, en opnieuw gecontroleerd wanneer we de categorie opnieuw bekijken.
-
4
Positie op deze pagina
Plaatsing op deze pagina kan betaald zijn, en dat kan van invloed zijn op welke tools hier verschijnen en in welke volgorde. Betaling koopt nooit een goede review: een tool die de bovenstaande controles niet doorstaat, staat hier voor geen prijs, en betaling verandert niets aan de tekortkomingen die we beschrijven. Een leverancier kan ons vragen een feitelijke fout te corrigeren, maar niet om een kritiekpunt te verwijderen.
Leveranciers kunnen betalen voor zichtbaarheid op deze pagina. Dat verandert nooit wat een vermelding over een product zegt, inclusief de kritiek, en wij verdienen niets wanneer je doorklikt naar een leverancier. Leveranciers kunnen betalen voor meer zichtbaarheid, hoger op de reviewpagina's; het heeft nooit invloed op welke tools worden opgenomen. Redactioneel beleid
13 Europese alternatieven voor Optimizely
Kameleoon
Parijs experimenteerplatform met web-, server-side- en feature-experimenten in één product, ISO 27001 en SOC 2
Varify.io
A/B-testtool uit München met gepubliceerde prijzen vanaf EUR 199 per maand, onbeperkt verkeer en hosting in Frankfurt
Webtrends Optimize
Brits platform voor testen en personalisatie, gratis onder 10,000 sessies per maand, data opgeslagen in Amsterdam
ABsmartly
Amsterdams experimenteerplatform voor engineeringteams, ISO 27001 en SOC 2, met een on-premises-optie
Omniconvert
CRO-platform uit Boekarest met A/B-testen, enquêtes en overlays en een gratis abonnement tot 50,000 geteste gebruikers
Unleash
Open-source feature management uit Oslo met een gratis zelf gehoste editie en EU- of VS-cloudregio's
Flagsmith
Open-source feature flags uit Londen met een gratis variant, A/B-testen vanaf het Start-Up-abonnement en zelf hosten
Frosmo
Personalisatieplatform uit Helsinki met ingebouwd testen; de verwerkersbijlage noemt Hetzner en AWS
trbo
Personalisatieplatform uit München met ingebouwde A/B-, multivariate en multi-armed bandit-tests
Umbraco
Deens open-source .NET-CMS, gratis zelf te hosten, met een beheerde Umbraco Cloud op Azure
Kentico Xperience
Digitaal ervaringsplatform uit Brno met content, marketing en commerce, als beheerde SaaS of in je eigen cloud
Ibexa
Digitaal ervaringsplatform uit Oslo met een gratis GPL-open-sourceeditie en een commerciële DXP
Magnolia
Zwitserse composable DXP nabij Bazel, zelf gehost als DX Core of beheerd als DX Cloud, op offertebasis
Belangrijkste conclusies
- Het privacybeleid van Optimizely (2026-07) noemt Optimizely North America Inc., Optimizely AB en Optimizely GmbH als verwerkingsverantwoordelijken en verwijst naar het Data Privacy Framework; de voorwaarden noemen Optimizely AB in Stockholm als Europese contractpartij, onder Engels recht.
- Er bestaat geen Europese één-op-één-kopie. Deze pagina noemt dertien tools die elk een deel ervan vervangen: experimenteren, feature flags, personalisatie of het CMS.
- Kameleoon (Parijs) is de enige tool hier die webexperimenten, server-side-experimenten en feature-experimenten in één platform verkoopt, vanaf $495 per maand volgens de eigen prijzen, met ISO 27001 en SOC 2.
- Varify.io (München) en Omniconvert (Boekarest) publiceren prijzen, Webtrends Optimize (Verenigd Koninkrijk) is gratis onder 10,000 sessies per maand, en Unleash en Flagsmith hebben gratis open-source-edities.
- Umbraco (Denemarken), Kentico Xperience (Tsjechië), Ibexa (Noorwegen) en Magnolia (Zwitserland) vervangen alleen het CMS, en geen van hen heeft de ingebouwde experimenteerdiepte die Optimizely heeft.
- Vijf van de dertien staan buiten de EU: Webtrends Optimize en Flagsmith zijn Brits, Magnolia is Zwitsers, en Unleash en Ibexa zijn Noors (EER).
Waarom mensen Optimizely verlaten
Optimizely verkoopt twee dingen onder één naam. Het ene is experimenteren: Web Experimentation voor marketeers die pagina's testen in een visuele editor, en Feature Experimentation (verkocht als Feature Management) voor engineers die code achter flags testen. Het andere is een digitaal ervaringsplatform, met een contentmanagementsysteem, personalisatie, een contentmarketingplatform, digital asset management en commerce. Teams gebruiken zelden alles, en daarom is één Europese vervanging de verkeerde vraag.
De jurisdictiekwestie is smaller dan ‘het is Amerikaans’. Het privacybeleid van Optimizely (versie 2026-07) noemt Optimizely North America Inc., Optimizely AB en Optimizely GmbH als mogelijke verwerkingsverantwoordelijken, afhankelijk van de regio, en zegt dat het bedrijf gecertificeerd is onder het EU-US Data Privacy Framework.
De voorwaarden noemen Optimizely AB in Stockholm als contractpartij voor EU-klanten, onder het recht van Engeland en Wales met de rechtbanken van Londen. Het contract is dus Zweeds, het recht is Engels en de moeder is Amerikaans.
Deze pagina noemt dertien Europese tools en zegt per tool welke helft van Optimizely die vervangt. Vier zijn tools voor visueel experimenteren (Kameleoon, Varify.io, Webtrends Optimize en Omniconvert), drie zijn server-side- en feature-flagtools (ABsmartly, Unleash en Flagsmith), twee zijn personalisatieplatforms (Frosmo en trbo) en vier zijn contentmanagementsystemen (Umbraco, Kentico Xperience, Ibexa en Magnolia). Geen enkele vervangt de hele suite.
- Het contract en het moederbedrijf wijzen in verschillende richtingen Voor EU-klanten is de contractpartij Optimizely AB in Stockholm, een Europees bedrijf. Het toepasselijke recht is echter Engels, het privacybeleid noemt Optimizely North America Inc. onder de verwerkingsverantwoordelijken, en het bedrijf steunt op het Data Privacy Framework voor doorgiften. Een Europese leverancier onder EU- of EER-recht, of het Verenigd Koninkrijk met een adequaatheidsbesluit, haalt het framework uit je doorgiftebeoordeling. Het maakt het product niet beter, alleen het papierwerk korter.
- Een testscript ziet elke bezoeker Een experimenteertool laadt op elke pagina en bepaalt wat elke bezoeker ziet, dus het raakt al je verkeer en meestal je analytics-identificatoren. Waar die data wordt opgeslagen en welke subverwerkers erbij horen, weegt zwaarder dan bij een tool die één team gebruikt. Varify.io vermeldt hosting in Frankfurt, Webtrends Optimize vermeldt Amsterdam, Frosmo noemt Hetzner in Finland naast AWS, en verschillende andere publiceren helemaal geen locatie, dus controleer dit voordat je tekent.
- Misschien heb je maar één helft nodig Veel teams betalen voor het hele Optimizely-platform en gebruiken alleen de experimenteertool of het CMS. Als dat voor jou geldt, kan een smallere Europese tool goedkoper en eenvoudiger zijn. Verschillende hiervan publiceren prijzen (Varify.io, Omniconvert, Flagsmith, Unleash, en gratis varianten bij Webtrends Optimize).
- Open source biedt een uitweg Unleash, Flagsmith, Umbraco en Ibexa hebben open-source-edities die je zelf kunt draaien. Dat is een praktische uitweg als een leverancier zijn voorwaarden of prijzen wijzigt, iets wat een gesloten suite niet kan bieden. Het nadeel is dat jij het draait en beveiligt.
Wat je moet vervangen, niet alleen evenaren
Begin met splitsen wat je echt gebruikt. Web Experimentation, waarbij een marketeer een kop wijzigt in een visuele editor, heeft als Europese alternatieven Kameleoon, Varify.io, Webtrends Optimize en Omniconvert. Feature Experimentation, waarbij een engineer code uitrolt naar een percentage gebruikers en het resultaat meet, heeft als alternatieven ABsmartly, Unleash en Flagsmith, en Kameleoon dekt beide. Personalisatie heeft als alternatieven Frosmo en trbo. Het CMS heeft als alternatieven Umbraco, Kentico Xperience, Ibexa of Magnolia.
Draai de nieuwe tool naast Optimizely op een echte pagina voordat je opzegt. Controleer of je resultaten overeenkomen, of de visuele editor je front end aankan en of de tool werkt met je cookiebanner. Als je het CMS gebruikt, behandel de overstap als een replatforming-project met een eigen tijdlijn, niet als een toolwissel.
De alternatieven vergeleken
| Positie | Tool | Hoofdkantoor | Prijzen | Jurisdictie |
|---|---|---|---|---|
| #1 | Kameleoon | Parijs, Frankrijk | PBX Starter vanaf $495 per maand (tot 10 experimenten, 50,000 geteste bezoekers per maand); Enterprise met onbeperkte experimenten en verkeer op aanvraag | EU (Frankrijk) |
| #2 | Varify.io | Grünwald, bij München, Duitsland | Growth €199 en Pro €249 per maand, jaarlijks gefactureerd (€249 en €349 maandelijks gefactureerd); Enterprise vanaf €799 per maand, jaarlijks gefactureerd. Onbeperkt verkeer in elk abonnement; onbeperkt aantal teamleden vanaf Pro | EU (Duitsland) |
| #3 | Webtrends Optimize | Egham, Surrey, Verenigd Koninkrijk | Gratis voor sites onder 10,000 sessies per maand zonder functiebeperkingen; The Works (beheerd), DIY (zelfbedieningslicentie) en Hybrid-abonnementen, allemaal op aanvraag geprijsd en geschaald op jaarlijkse sessies | Verenigd Koninkrijk (adequaatheidsbesluit, buiten de EER) |
| #4 | ABsmartly | Amsterdam, Nederland | Geen openbare prijslijst; de prijzenpagina linkt direct naar een demoaanvraag, en abonnementen worden verkocht als jaarabonnementen die per klant op offerte worden aangeboden | EU (Nederland) |
| #5 | Omniconvert | Boekarest, Roemenië | Explore gratis voor tot 50,000 geteste gebruikers per maand met het volledige platform en onbeperkte tests; betaalde niveaus per verkeersklasse vanaf $350 per maand ($2,940 per jaar) voor 100,000 geteste gebruikers, tot $2,690 per maand voor 1 miljoen en boven 2 miljoen op aanvraag; 30 tot 35% korting bij jaarlijkse facturatie | EU (Roemenië) |
| #6 | Unleash | Oslo, Noorwegen | Open Source gratis en zelf gehost zonder limiet op gebruikersplaatsen (1 project, 2 omgevingen, 5,000 flags per instance); Pay-as-you-go $75 per gebruiker per maand (minimaal vijf gebruikersplaatsen bij zelf hosten; 53 miljoen API-verzoeken per maand inbegrepen op Cloud, daarna $5 per miljoen); Enterprise op aanvraag | EER, niet EU (Noorwegen) |
| #7 | Flagsmith | Londen, Verenigd Koninkrijk | Gratis (50,000 verzoeken per maand, één teamlid, onbeperkte flags, omgevingen, identiteiten en segmenten); Start-Up $40 per maand jaarlijks gefactureerd of $45 maandelijks, het niveau waarop A/B-testen begint; Scale-Up $250 jaarlijks of $300 maandelijks met vijf teamleden inbegrepen, tot 20 tegen $50 tot $60 per extra teamlid; Enterprise op aanvraag. Meerverbruik vanaf $50 per extra miljoen API-verzoeken | Verenigd Koninkrijk (adequaatheidsbesluit, buiten de EER) |
| #8 | Frosmo | Helsinki, Finland | Op aanvraag; geen openbare prijslijst en geen prijzenpagina op de site | EU (Finland) |
| #9 | trbo | München, Duitsland | Op aanvraag; geen openbare prijslijst en geen prijzenpagina op de site | EU (Duitsland) |
| #10 | Umbraco | Odense, Denemarken | Gratis en open source zelf gehost / Umbraco Cloud vanaf ongeveer €45 per maand (Starter) tot ongeveer €730 per maand (Professional); Enterprise op aanvraag | EU (Denemarken) |
| #11 | Kentico Xperience | Brno, Tsjechië | Enterprise-prijs op aanvraag; te implementeren als volledig beheerde SaaS of in je eigen private cloud (Azure, AWS of on-premises) | EU (Tsjechië) |
| #12 | Ibexa | Oslo, Noorwegen | Ibexa Open Source Edition gratis onder GPLv2 / commercieel Ibexa DXP-abonnement, prijs op aanvraag | EER, niet EU (Noorwegen) |
| #13 | Magnolia | Münchenstein (Bazel), Zwitserland | DX Core (zelf gehost) vanaf ongeveer €3,000 per maand / DX Cloud (beheerd, over AWS, Azure en GCP) vanaf ongeveer €5,000 per maand, beide op offertebasis | Zwitserland (adequaatheidsbesluit, buiten de EER) |
Hoe elk alternatief zich verhoudt tot Optimizely
Kameleoon
de dichtstbijzijnde in omvang voor het experimenteerdeel
- Welke wet van toepassing is. EU (Frankrijk). Optimizely wordt vanuit de Verenigde Staten aangestuurd, dus de CLOUD Act verplicht de aanbieder om gegevens af te geven op een geldig bevel, ongeacht in welk land de servers staan.
- Waar de data zich bevindt. Europese Unie: het privacybeleid stelt dat persoonsgegevens worden opgeslagen op servers binnen de EU; het platform draait op dedicated servers en er wordt geen datacenter of cloudprovider genoemd.
- Broncode. Gesloten, net als Optimizely.
- Onafhankelijk gecontroleerd. ISO 27001, SOC 2.
Het meest geschikt voor: Teams die marketeers en engineers tests op één platform willen laten draaien
Kameleoon, een Parijs bedrijf ingeschreven in het handelsregister van Aix-en-Provence (RCS 507 754 570), verkoopt webexperimenten met een visuele editor, server-side-experimenten en feature management als één platform. Dat is de dichtstbijzijnde Europese tegenhanger van Optimizely's Web Experimentation en Feature Experimentation samen. Het vermeldt ISO 27001 en SOC 2, en het privacybeleid stelt dat persoonsgegevens worden opgeslagen op servers binnen de EU.
De instapprijs is $495 per maand voor het Starter-abonnement, met tot 10 experimenten en 50,000 geteste bezoekers, en Enterprise is op aanvraag. Een proefperiode van 30 dagen vraagt geen creditcard. Het is de duurste gepubliceerde instap in deze lijst, en het vervangt het CMS niet.
Wat Kameleoon beter doet dan Optimizely
- Eén platform voor web-, server-side- en feature-tests
- ISO 27001 en SOC 2 vermeld
- Frans bedrijf met een gepubliceerd handelsregisternummer
- Een proefperiode van 30 dagen zonder creditcard
Waar Kameleoon een stap terug is ten opzichte van Optimizely
- Hoogste gepubliceerde instapprijs in deze lijst
- Geen cloudprovider genoemd voor het product
- Geen CMS- of commercefuncties
Uitschieter ten opzichte van Optimizely. Het is de enige Europese tool die zowel de marketeer- als de engineerkant van de experimenteerfunctie van Optimizely dekt.
Varify.io
een visuele testtool met gepubliceerde prijzen, gehost in Frankfurt
- Welke wet van toepassing is. EU (Duitsland). Optimizely wordt vanuit de Verenigde Staten aangestuurd, dus de CLOUD Act verplicht de aanbieder om gegevens af te geven op een geldig bevel, ongeacht in welk land de servers staan.
- Waar de data zich bevindt. Duitsland (Frankfurt): de site zegt ‘Made & Hosted in Germany’, en de homepage zegt dat de servers in Frankfurt draaien via AWS en Cloudflare.
- Broncode. Gesloten, net als Optimizely.
Het meest geschikt voor: Marketingteams die webtests willen draaien zonder ontwikkelaars
Varify.io wordt gemaakt door Varify Software GmbH (HRB 289569, lokale rechtbank München), gevestigd in Grunwald bij München. Het is een client-side A/B-testtool met een visuele editor en rapportage in je eigen analytics. Op de site staat dat het in Duitsland wordt gemaakt en gehost, met servers in Frankfurt via AWS en Cloudflare.
Growth kost EUR 199 per maand en Pro EUR 249, jaarlijks gefactureerd, met onbeperkt verkeer in elk abonnement en een proefperiode van 15 dagen zonder creditcard. Het is een webtesttool: het doet geen feature flags en geen CMS.
Wat Varify.io beter doet dan Optimizely
- Gepubliceerde prijzen met onbeperkt verkeer in elk abonnement
- Vermeldt een hostinglocatie (Frankfurt)
- Duitse entiteit met registernummer
- Een proefperiode zonder creditcard
Waar Varify.io een stap terug is ten opzichte van Optimizely
- Alleen client-side testen, geen feature management
- Geen certificering vermeld
- AWS en Cloudflare maken deel uit van de stack
Uitschieter ten opzichte van Optimizely. Het is de enige tool hier die zijn hostingstad publiceert en een vaste prijs met onbeperkt verkeer.
Webtrends Optimize
een gratis variant zonder functiebeperkingen voor kleine sites
- Welke wet van toepassing is. Verenigd Koninkrijk (adequaatheidsbesluit, buiten de EER). Optimizely wordt vanuit de Verenigde Staten aangestuurd, dus de CLOUD Act verplicht de aanbieder om gegevens af te geven op een geldig bevel, ongeacht in welk land de servers staan.
- Waar de data zich bevindt. Nederland: het privacybeleid stelt dat alle data wordt opgeslagen in Amsterdam, met verzamelcentra ook in Dublin en Australië.
- Broncode. Gesloten, net als Optimizely.
- Onafhankelijk gecontroleerd. B Corp-gecertificeerd (een governancecertificering, geen beveiligingscertificering).
Het meest geschikt voor: Kleine en middelgrote sites die willen testen voordat ze betalen
Webtrends Optimize wordt geëxploiteerd door Accelerate Group Limited vanuit Egham in Surrey, Verenigd Koninkrijk. Het biedt client-side- en server-side-testen. Het privacybeleid stelt dat alle data wordt opgeslagen in Amsterdam, met verzamelcentra ook in Dublin en Australië.
Sites onder 10,000 sessies per maand gebruiken het gratis, zonder functiebeperkingen. Betaalde abonnementen (The Works, DIY en Hybrid) zijn op aanvraag geprijsd. Het bedrijf is een gecertificeerde B Corp, een governancecertificering en geen beveiligingscertificering. Het VK valt buiten de EU en steunt daarom op een adequaatheidsbesluit.
Wat Webtrends Optimize beter doet dan Optimizely
- Gratis variant zonder functiebeperkingen
- Slaat data op in Amsterdam, volgens het privacybeleid
- Client-side- en server-side-testen
Waar Webtrends Optimize een stap terug is ten opzichte van Optimizely
- Britse in plaats van EU-entiteit
- Betaalde abonnementen hebben geen openbare prijzen
- Geen beveiligingscertificering vermeld
Uitschieter ten opzichte van Optimizely. Het is de enige tool hier waarvan de gratis variant de volledige functieset bevat.
- Welke wet van toepassing is. EU (Nederland). Optimizely wordt vanuit de Verenigde Staten aangestuurd, dus de CLOUD Act verplicht de aanbieder om gegevens af te geven op een geldig bevel, ongeacht in welk land de servers staan.
- Waar de data zich bevindt. Niet specifiek voor de EU vermeld: de gepubliceerde lijst van subverwerkers noemt Amazon Web Services voor cloud hosting, locatie ‘USA’, zonder specifieke EU-regio; on-premises-implementatie wordt als alternatief aangeboden.
- Broncode. Gesloten, net als Optimizely.
- Onafhankelijk gecontroleerd. ISO/IEC 27001:2013 (gecertificeerd managementsysteem voor informatiebeveiliging) en SOC 2 Type II; vermeldt ook AVG- en HIPAA-conformiteit en onafhankelijke penetratietests.
Het meest geschikt voor: Product- en engineeringteams die veel experimenten draaien
ABsmartly B.V. in Amsterdam bouwt een full-stack experimenteerplatform met SDK's voor web, server-side en mobiel, en group sequential testing om sneller tot resultaten te komen. Het vermeldt ISO 27001 en SOC 2 Type II en biedt een on-premises-implementatie.
Er is geen openbare prijslijst en geen gratis proefperiode: de prijzenpagina linkt naar een demoaanvraag, en een betaalde proof of value van 30 dagen gaat vooraf aan een jaarabonnement. De lijst van subverwerkers noemt AWS met de locatie Verenigde Staten, dus kies de on-premises-optie als dat belangrijk is.
Wat ABsmartly beter doet dan Optimizely
- ISO 27001 en SOC 2 Type II vermeld
- On-premises-implementatie beschikbaar
- Gebouwd voor server-side- en full-stacktests
Waar ABsmartly een stap terug is ten opzichte van Optimizely
- Geen openbare prijzen en geen gratis proefperiode
- Lijst van subverwerkers noemt AWS in de VS
- Vraagt engineeringtijd, geen focus op een visuele editor
Uitschieter ten opzichte van Optimizely. Het is gebouwd rond statistiek en engineeringpraktijk, niet rond de editor van een marketeer.
Omniconvert
een conversietoolkit met een ruim gratis abonnement
- Welke wet van toepassing is. EU (Roemenië). Optimizely wordt vanuit de Verenigde Staten aangestuurd, dus de CLOUD Act verplicht de aanbieder om gegevens af te geven op een geldig bevel, ongeacht in welk land de servers staan.
- Waar de data zich bevindt. Niet gepubliceerd: de voorwaarden zeggen alleen dat klantdata „stored within the secured Omniconvert infrastructure” wordt opgeslagen, zonder land, regio of cloudprovider te noemen.
- Broncode. Gesloten, net als Optimizely.
Het meest geschikt voor: E-commerceteams die tests, enquêtes en overlays in één login willen
Omniconvert SRL in Boekarest (J40/3841/2013) combineert A/B-testen met enquêtes op de site en overlays. Het Explore-abonnement is gratis voor tot 50,000 geteste gebruikers per maand met het volledige platform, en betaalde niveaus zijn per verkeersklasse ingedeeld, vanaf $350 per maand.
De voorwaarden zeggen dat klantdata wordt opgeslagen binnen de beveiligde infrastructuur van Omniconvert, maar noemen geen land of cloudprovider, dus de hosting is niet te verifiëren. Het is een webtool en dekt geen feature flags of het CMS.
Wat Omniconvert beter doet dan Optimizely
- Gratis abonnement tot 50,000 geteste gebruikers
- Enquêtes en overlays naast tests
- Gepubliceerde gestaffelde prijzen
Waar Omniconvert een stap terug is ten opzichte van Optimizely
- Geen hostinglocatie gepubliceerd
- Geen beveiligingscertificering vermeld
- Alleen webtesten
Uitschieter ten opzichte van Optimizely. De gratis variant dekt veel meer verkeer dan de andere tools in deze lijst.
Unleash
open-source feature management voor engineeringteams
- Welke wet van toepassing is. EER, niet EU (Noorwegen). Optimizely wordt vanuit de Verenigde Staten aangestuurd, dus de CLOUD Act verplicht de aanbieder om gegevens af te geven op een geldig bevel, ongeacht in welk land de servers staan.
- Waar de data zich bevindt. EU- of VS-regio, per account gekozen op Unleash Cloud; overal waar je wilt bij zelf hosten. De beveiligingspagina zegt dat de gehoste dienst op Amazon Web Services draait.
- Broncode. Open source, waar Optimizely dat niet is: je kunt lezen wat het doet in plaats van de beschrijving op vertrouwen aan te nemen.
- Onafhankelijk gecontroleerd. SOC 2 Type II (vermeld op de prijzenpagina).
Het meest geschikt voor: Ontwikkelaars die hun flags zelf willen hosten
Unleash wordt gemaakt door Bricks Software AS in Oslo, dat ook een Amerikaanse dochter heeft, Bricks Software Inc. De open-source-editie is gratis om zelf te hosten zonder limiet op gebruikersplaatsen, binnen de grenzen van 1 project, 2 omgevingen en 5,000 flags per instance. De cloud biedt per account EU- of VS-regio's, op AWS, en de prijzenpagina vermeldt SOC 2 Type II.
Het betaalde abonnement kost $75 per gebruiker per maand, met vijf gebruikersplaatsen als minimum bij zelf hosten. Het dekt de flagkant van Optimizely Feature Experimentation, maar het is in de eerste plaats een flagsysteem, met experimenten als laag erbovenop, en het heeft geen visuele editor of CMS. Noorwegen zit in de EER maar niet in de EU.
Wat Unleash beter doet dan Optimizely
- Gratis open-source-editie zonder limiet op gebruikersplaatsen
- Keuze van EU-regio in de cloud
- SOC 2 Type II vermeld
Waar Unleash een stap terug is ten opzichte van Optimizely
- Noors bedrijf met een Amerikaanse dochter
- Prijs per gebruikersplaats groeit mee met het team
- Geen visuele testtool
Uitschieter ten opzichte van Optimizely. Het is het enige flagsysteem hier dat je volledig zelf kunt draaien zonder licentiekosten.
Flagsmith
open-source flags met een lage instapprijs
- Welke wet van toepassing is. Verenigd Koninkrijk (adequaatheidsbesluit, buiten de EER). Optimizely wordt vanuit de Verenigde Staten aangestuurd, dus de CLOUD Act verplicht de aanbieder om gegevens af te geven op een geldig bevel, ongeacht in welk land de servers staan.
- Waar de data zich bevindt. Niet gepubliceerd: de prijzenpagina zegt dat de cloud „optimised over eight regions” is, zonder ze te noemen, en het privacybeleid noemt AWS als derde partij zonder regio; private cloud draait in een regio die je kiest en de zelf gehoste editie draait waar je hem neerzet.
- Broncode. Open source, waar Optimizely dat niet is: je kunt lezen wat het doet in plaats van de beschrijving op vertrouwen aan te nemen.
Het meest geschikt voor: Kleine engineeringteams die flags en eenvoudige A/B-tests goedkoop willen
Flagsmith wordt geëxploiteerd door Bullet Train Limited (bedrijfsnummer 12353266) in Londen. Het is open source en kan zelf worden gehost of als private cloud draaien. Het gratis abonnement bevat 50,000 verzoeken per maand en één teamlid, en A/B-testen begint bij het Start-Up-abonnement van $40 per maand, jaarlijks gefactureerd.
Het publiceert zijn cloudregio's niet: de prijzenpagina zegt dat de cloud „optimised over eight regions” is zonder ze te noemen, en het privacybeleid noemt AWS. Het VK valt buiten de EU en steunt op een adequaatheidsbesluit.
Wat Flagsmith beter doet dan Optimizely
- Laagste gepubliceerde prijs voor A/B-testen in de flaggroep
- Open source en zelf te hosten
- Gratis variant beschikbaar
Waar Flagsmith een stap terug is ten opzichte van Optimizely
- Cloudregio's niet genoemd
- Britse in plaats van EU-entiteit
- Geen visuele editor, geen CMS
Uitschieter ten opzichte van Optimizely. Het is de goedkoopste gepubliceerde manier om flaggebaseerde A/B-tests van een Europese leverancier te krijgen.
Frosmo
personalisatie met testen, gehost in Finland
- Welke wet van toepassing is. EU (Finland). Optimizely wordt vanuit de Verenigde Staten aangestuurd, dus de CLOUD Act verplicht de aanbieder om gegevens af te geven op een geldig bevel, ongeacht in welk land de servers staan.
- Waar de data zich bevindt. Finland, op Hetzner en AWS: de verwerkersbijlage noemt Hetzner Online AG, Hetzner Finland Oy en Amazon Web Services, Inc. als toegestane subverwerkers, en het privacybeleid zegt dat persoonsgegevens van EU/EER-gebruikers niet buiten de EU/EER worden doorgegeven.
- Broncode. Gesloten, net als Optimizely.
Het meest geschikt voor: Retailers en uitgevers die on-site personalisatie willen
Frosmo Technologies Oy in Helsinki (Lautatarhankatu 6) bouwt een personalisatieplatform met ingebouwd testen. De verwerkersbijlage noemt Hetzner Online AG, Hetzner Finland Oy en Amazon Web Services als subverwerkers, en het privacybeleid zegt dat persoonsgegevens van EU- en EER-gebruikers niet buiten de EU en EER worden doorgegeven.
Het dekt het personalisatiedeel van Optimizely, niet het CMS of de feature flags. Er is geen openbare prijslijst en geen gratis proefperiode.
Wat Frosmo beter doet dan Optimizely
- Benoemde subverwerkers en een vermelde positie over doorgiften binnen de EU/EER
- Personalisatie en testen in één product
- Fins bedrijf met een straatadres
Waar Frosmo een stap terug is ten opzichte van Optimizely
- Geen openbare prijzen
- Geen proefperiode of gratis variant
- Geen beveiligingscertificering vermeld
Uitschieter ten opzichte van Optimizely. Het publiceert een verwerkersbijlage die zijn hostingproviders noemt.
- Welke wet van toepassing is. EU (Duitsland). Optimizely wordt vanuit de Verenigde Staten aangestuurd, dus de CLOUD Act verplicht de aanbieder om gegevens af te geven op een geldig bevel, ongeacht in welk land de servers staan.
- Waar de data zich bevindt. Niet vermeld voor het platform; het privacybeleid plaatst de servers achter de eigen website van trbo in de EU (Duitsland en België), maar er is geen hostinglocatie, cloudprovider of lijst met subverwerkers voor het product gevonden.
- Broncode. Gesloten, net als Optimizely.
Het meest geschikt voor: E-commerceteams die personalisatie en tests in één tool willen
trbo GmbH in München (HRB 205778) biedt personalisatie met A/B-, multivariate en multi-armed bandit-testen, en productaanbevelingen. Het privacybeleid plaatst de servers achter de eigen website in de EU (Duitsland en België), maar we vonden geen hostinglocatie of lijst met subverwerkers voor het product.
Prijzen zijn op aanvraag en er is geen prijzenpagina. Het dekt de personalisatiekant van Optimizely en een deel van het webtesten.
Wat trbo beter doet dan Optimizely
- Meerdere testtypen in één product
- Duitse entiteit met registernummer
- Inclusief productaanbevelingen
Waar trbo een stap terug is ten opzichte van Optimizely
- Geen openbare prijzen
- Hostinglocatie van het product niet gepubliceerd
- Geen feature flags of CMS
Uitschieter ten opzichte van Optimizely. Het combineert bandit-testen met personalisatie in één platform.
- Welke wet van toepassing is. EU (Denemarken). Optimizely wordt vanuit de Verenigde Staten aangestuurd, dus de CLOUD Act verplicht de aanbieder om gegevens af te geven op een geldig bevel, ongeacht in welk land de servers staan.
- Waar de data zich bevindt. Je eigen infrastructuur, of Umbraco Cloud op Microsoft Azure.
- Broncode. Open source, waar Optimizely dat niet is: je kunt lezen wat het doet in plaats van de beschrijving op vertrouwen aan te nemen.
Het meest geschikt voor: .NET-teams die licentiekosten willen vermijden
Umbraco A/S in Odense bouwt een .NET-CMS met MIT-licentie, gratis om zelf te hosten. Umbraco Cloud is de beheerde versie op Microsoft Azure, vanaf ongeveer EUR 45 per maand voor Starter tot ongeveer EUR 730 voor Professional, met Enterprise apart op offerte.
Het vervangt alleen het CMS-deel van Optimizely. Er is geen ingebouwde experimenteerfunctie en geen personalisatie op Optimizely-niveau, en Umbraco Cloud noemt Azure zonder specifieke EU-regio.
Wat Umbraco beter doet dan Optimizely
- Gratis open-sourcekern
- Gepubliceerde cloudprijzen
- Deens bedrijf binnen de EU
Waar Umbraco een stap terug is ten opzichte van Optimizely
- Geen ingebouwde experimenteerfunctie
- Cloudregio niet genoemd
- Vereist een .NET-team
Uitschieter ten opzichte van Optimizely. De software zelf heeft nooit een prijskaartje.
- Welke wet van toepassing is. EU (Tsjechië). Optimizely wordt vanuit de Verenigde Staten aangestuurd, dus de CLOUD Act verplicht de aanbieder om gegevens af te geven op een geldig bevel, ongeacht in welk land de servers staan.
- Waar de data zich bevindt. Je eigen infrastructuur (Azure, AWS of on-premises), of een volledig beheerde SaaS.
- Broncode. Gesloten, net als Optimizely.
Het meest geschikt voor: Ondernemingen die content, marketing en commerce op .NET willen
Kentico Xperience wordt gebouwd door Kentico Software s.r.o. in Brno, en biedt contentmanagement, digitale marketing en commerce als beheerde SaaS of in je eigen private cloud op Azure, AWS of on-premises. Daarmee is het de dichtstbijzijnde Europese tegenhanger van Optimizely's DXP.
Het privacybeleid noemt Kentico Software s.r.o. als hoofdverwerkingsverantwoordelijke, maar somt zes groepsbedrijven op, waaronder Kentico Software, LLC in New Hampshire, en zegt dat degene met wie je contracteert de verwerkingsverantwoordelijke is. We konden niet verifiëren welke entiteit een bestelling ondertekent, dus controleer dat voordat je koopt. Prijzen zijn op aanvraag.
Wat Kentico Xperience beter doet dan Optimizely
- Content, marketing en commerce in één product
- Keuze uit SaaS of zelf gehost
- Tsjechische moederentiteit
Waar Kentico Xperience een stap terug is ten opzichte van Optimizely
- Contracterende entiteit verschilt per groepsbedrijf, inclusief één in de VS
- Geen openbare prijzen
- Experimenteren is niet de focus
Uitschieter ten opzichte van Optimizely. Het biedt hetzelfde product als beheerde SaaS of op je eigen infrastructuur.
- Welke wet van toepassing is. EER, niet EU (Noorwegen). Optimizely wordt vanuit de Verenigde Staten aangestuurd, dus de CLOUD Act verplicht de aanbieder om gegevens af te geven op een geldig bevel, ongeacht in welk land de servers staan.
- Waar de data zich bevindt. Je eigen infrastructuur (open-sourceeditie), of een beheerde Ibexa DXP-implementatie.
- Broncode. Open source, waar Optimizely dat niet is: je kunt lezen wat het doet in plaats van de beschrijving op vertrouwen aan te nemen.
- Onafhankelijk gecontroleerd. Dubbele licentie: GPLv2 (open source) of Ibexa Business Use Licence (commercieel).
Het meest geschikt voor: Teams die met open source willen beginnen en uitgroeien naar een DXP
Ibexa AS in Oslo biedt een open-sourceeditie onder GPLv2 en een commercieel Ibexa DXP-abonnement, dat op aanvraag geprijsd is. Je kunt de open-sourceeditie zelf draaien of een beheerde implementatie nemen.
We konden de entiteit, de licentie en het prijsmodel verifiëren, maar niet de volledige functielijst naast die van Optimizely, dus test of het je behoeften op het gebied van personalisatie en commerce dekt. Noorwegen zit in de EER maar niet in de EU.
Wat Ibexa beter doet dan Optimizely
- Gratis GPLv2-editie
- Open source met een commercieel upgradepad
- Noorse entiteit binnen de EER
Waar Ibexa een stap terug is ten opzichte van Optimizely
- Commerciële prijzen zijn niet openbaar
- Geen entiteit in een EU-lidstaat
- Geen ingebouwde experimenteerdiepte
Uitschieter ten opzichte van Optimizely. Het is een van de twee CMS-opties hier met een gratis open-sourceeditie.
- Welke wet van toepassing is. Zwitserland (adequaatheidsbesluit, buiten de EER). Optimizely wordt vanuit de Verenigde Staten aangestuurd, dus de CLOUD Act verplicht de aanbieder om gegevens af te geven op een geldig bevel, ongeacht in welk land de servers staan.
- Waar de data zich bevindt. Je eigen infrastructuur (DX Core), of Magnolia DX Cloud over AWS, Azure, GCP en andere providers.
- Broncode. Gesloten, net als Optimizely.
Het meest geschikt voor: Grote ondernemingen die content, commerce en integraties willen samenstellen
Magnolia International Ltd, in Munchenstein bij Bazel, bouwt sinds 1997 aan contentmanagement en positioneert Magnolia als composable DXP. DX Core draait op je eigen infrastructuur en DX Cloud wordt door Magnolia beheerd op AWS, Azure, GCP en andere providers.
Prijzen zijn op offerte, met indicatieve bedragen van circa EUR 3,000 per maand voor DX Core en EUR 5,000 voor DX Cloud. Zwitserland valt buiten de EU en steunt op een adequaatheidsbesluit. Het vervangt alleen het CMS-deel.
Wat Magnolia beter doet dan Optimizely
- Lang gevestigde leverancier voor grote organisaties
- Keuze tussen zelf gehost of beheerd
- Composable aanpak voor integraties
Waar Magnolia een stap terug is ten opzichte van Optimizely
- Hoogste prijsniveau in deze lijst
- Zwitserse entiteit, geen EU-entiteit
- Beheerde cloud loopt via Amerikaanse providers
Onderscheidend ten opzichte van Optimizely. Het is de enige optie hier die is gebouwd voor grote composable contentomgevingen.
Wat er echt stukgaat als je overstapt
Het CMS is het lastige deel. Als je het CMS van Optimizely gebruikt, betekent overstappen dat sjablonen, componenten, integraties en content opnieuw moeten worden opgebouwd. Plan het als migratieproject en houd Optimizely draaiende tot de nieuwe site zich heeft bewezen.
Experimentgeschiedenis gaat niet mee. Eerdere resultaten, doelgroepen en doelen blijven in Optimizely, dus exporteer wat je nodig hebt als rapporten voordat het contract afloopt, en reken erop dat je segmenten en doelen handmatig opnieuw moet aanmaken.
De hosting is wisselend. Verschillende van deze tools vermelden geen hostinglocatie, en andere noemen AWS of Azure als onderliggende infrastructuur. Een Europees bedrijf is niet hetzelfde als Europese infrastructuur, dus vraag naar de lijst met subverwerkers.
Wat is het verschil tussen web- en featureexperimenten?
Webexperimenten draaien in de browser. Een script laadt voordat de pagina wordt weergegeven, en een marketeer past tekst, afbeeldingen of lay-out aan in een visuele editor. Kameleoon, Varify.io, Webtrends Optimize en Omniconvert werken zo. Het is snel te starten en vraagt weinig ontwikkelwerk, maar een script dat aan de kant van de bezoeker draait kan flikkeren en is afhankelijk van JavaScript.
Featureexperimenten draaien in je code. Een ontwikkelaar omhult een wijziging met een flag en zet die aan voor een deel van de gebruikers, en het testresultaat is gekoppeld aan de flag. Unleash en Flagsmith zijn flagsystemen met experimentatie erbij, en ABsmartly is gebouwd rond server-side tests. Het vraagt ontwikkelaars, maar het kan alles testen wat de code kan, ook prijslogica.
Is Optimizely een Amerikaans of een Europees bedrijf?
Allebei, en daarom vraagt het antwoord om zorg. De privacyverklaring van Optimizely noemt Optimizely North America Inc. en Optimizely AB (Zweden) als verwerkingsverantwoordelijken, naast Optimizely GmbH, en de voorwaarden noemen Optimizely AB in Stockholm als contractpartij voor EU-klanten. Het bedrijf stelt ook dat het gecertificeerd is onder het EU-VS Data Privacy Framework.
Voor een koper betekent dat waarschijnlijk dat het contract wordt gesloten met de Zweedse entiteit, maar de groep wordt vanuit de Verenigde Staten aangestuurd en je gegevens kunnen door Amerikaanse groepsbedrijven worden verwerkt. Lees de verwerkersovereenkomst en de lijst met subverwerkers van het product dat je koopt, want daar staan de feitelijke gegevensstromen vermeld.
Kan ik het Optimizely CMS vervangen door de CMS-tools hier?
Ja, maar het is een migratie, geen plug-in. Umbraco, Kentico Xperience, Ibexa en Magnolia zijn contentmanagementsystemen met eigen contentmodellen, sjablonen en hosting, dus je pagina's, componenten en integraties moeten opnieuw worden gebouwd. Umbraco is gratis zelf te hosten en draait op .NET, net als Kentico Xperience, dat ook beheerde SaaS verkoopt. Magnolia omschrijft zichzelf als composable DXP en hanteert prijzen op offerte.
Geen van hen heeft standaard de A/B-testmogelijkheden die het experimentatieproduct van Optimizely biedt. Koppel het CMS aan een van de experimentatietools hierboven, bijvoorbeeld Kameleoon of Varify.io, als je nog wilt testen.
Werken de testtools met een toestemmingsbanner?
Een testscript dat cookies of identificatoren zet valt normaal gesproken onder je toestemmingsregels, dus koppel het aan je consentmanagementplatform en bepaal welke tests vóór of na toestemming draaien. Server-side tests die geen browseropslag nodig hebben, zijn eenvoudiger, en dat is een van de redenen waarom ontwikkelteams ze verkiezen.
Elke leverancier beschrijft zijn eigen aanpak, en wij hebben ze niet getest tegen elke banner. Vraag naar de specifieke setup voor de consenttool die je gebruikt voordat je een keuze maakt.
Welke kies je
Als je Optimizely vooral voor experimenten gebruikt, komt Kameleoon qua breedte het dichtst in de buurt, met als kanttekening de hoogste gepubliceerde prijs. Voor alleen visuele tests zijn Varify.io (gepubliceerde prijzen, Frankfurt) en Webtrends Optimize (gratis variant) lichter, en Omniconvert voegt enquêtes en overlays toe.
Als je feature flags en server-side tests gebruikt, zijn Unleash en Flagsmith open source en goedkoop om mee te starten, en ABsmartly is gebouwd voor grote experimentprogramma's.
Als je het CMS gebruikt, is Kentico Xperience het dichtst bij een volledige DXP, is Umbraco de gratis optie voor .NET-teams, en passen Magnolia en Ibexa bij grotere composable projecten. Reken op een project, niet op een snelle overstap.
Optimizely is breder dan elk van deze, en geen enkele evenaart de hele suite. Als je veel onderdelen samen gebruikt, is het eerlijke antwoord om het stuk voor stuk te vervangen.
Veelgestelde vragen
Dat hangt af van welk onderdeel je gebruikt. Voor experimenten komt Kameleoon qua breedte het dichtst in de buurt, met web-, server-side- en featureexperimenten in één platform. Voor alleen visuele tests zijn Varify.io, Webtrends Optimize en Omniconvert lichter en goedkoper. Voor feature flags kijk je naar Unleash, Flagsmith of ABsmartly. Voor het CMS kijk je naar Umbraco, Kentico Xperience, Ibexa of Magnolia. Geen van hen vervangt de hele suite.
Het heeft Europese entiteiten, maar het is niet Europees in de zin die voor de meeste kopers telt. De privacyverklaring noemt Optimizely North America Inc. als verwerkingsverantwoordelijke naast Optimizely AB en Optimizely GmbH, en het steunt op het EU-VS Data Privacy Framework. EU-klanten contracteren met Optimizely AB in Stockholm onder Engels recht. Wij hebben niet nagegaan in welke Amerikaanse staat de Noord-Amerikaanse entiteit is opgericht.
Optimizely zegt dat het op het Data Privacy Framework steunt en een Zweedse contractpartij heeft voor EU-klanten, en het publiceert een privacyverklaring en een verwerkersovereenkomst. Of dat genoeg is voor jou, hangt af van je eigen doorgiftebeoordeling. Compliance gaat ook over hoe je de tool configureert, dus een Europese leverancier maakt je op zichzelf nog niet AVG-conform.
Webtrends Optimize is gratis zonder functiebeperkingen tot 10,000 sessies per maand. Omniconvert heeft een gratis abonnement voor maximaal 50,000 geteste gebruikers per maand. Unleash heeft een gratis, zelf gehoste open-sourceeditie, Flagsmith heeft een gratis variant van 50,000 verzoeken per maand en is open source, en Umbraco en Ibexa hebben gratis open-sourceedities. Kameleoon en Varify.io bieden proefperiodes van 30 en 15 dagen.
Gepubliceerde startprijzen zijn: Kameleoon vanaf $495 per maand, Varify.io vanaf EUR 199 per maand bij jaarlijkse facturatie, Omniconvert betaalde niveaus vanaf $350 per maand, Flagsmith vanaf $40 per maand voor het niveau waarin A/B-testen begint, en Unleash $75 per gebruikersplaats per maand op het pay-as-you-go-abonnement. ABsmartly, Frosmo, trbo, Kentico Xperience, Ibexa en Magnolia hanteren prijzen op aanvraag. Controleer de pagina's van de leveranciers, want prijzen veranderen.
Unleash en Flagsmith zijn open-sourcesystemen voor feature flags. Umbraco heeft een MIT-licentie en Ibexa heeft naast zijn commerciële DXP een open-sourceeditie onder GPLv2. Kameleoon, Varify.io, Webtrends Optimize, ABsmartly, Omniconvert, Frosmo, trbo, Kentico Xperience en Magnolia zijn niet open source.
Nee. Acht zijn gevestigd in EU-lidstaten: Frankrijk, Duitsland (twee), Nederland, Roemenië, Finland, Denemarken en Tsjechië. Webtrends Optimize en Flagsmith zijn Brits, Unleash en Ibexa zijn Noors, en Magnolia is Zwitsers. Het VK en Zwitserland hebben EU-adequaatheidsbesluiten, en Noorwegen valt onder de EER.
Gedeeltelijk. Frosmo (Helsinki) en trbo (München) zijn personalisatieplatforms met testen ingebouwd. Noch Frosmo noch trbo publiceert prijzen, dus vraag om een offerte en vraag hoe ze omgaan met toestemming en identificatie van bezoekers.
Dat verschilt. Varify.io vermeldt Frankfurt, Webtrends Optimize vermeldt Amsterdam, Kameleoon vermeldt EU-servers, Frosmo noemt Hetzner en AWS, ABsmartly noemt AWS zonder EU-regio, en Omniconvert en trbo noemen geen locatie. Unleash biedt EU- of VS-regio's op zijn cloud. Vraag elke leverancier om zijn actuele lijst met subverwerkers.
Gerelateerde vergelijkingen
Over de auteur
Ontdek meer Europese alternatieven
Ontdek privacyvriendelijke Europese alternatieven voor andere populaire Amerikaanse techdiensten.