Beste Europese alternatieven voor Google Analytics

Waarom mensen Google Analytics verlaten

Google Analytics staat op ongeveer de helft van het web omdat het niets kost, en waarom het niets kost is geen mysterie: een meetproduct dat aan miljoenen sites wordt weggegeven is voor Google als input meer waard dan als licentie.

Wat mensen uiteindelijk in beweging brengt is smaller en concreter dan het privacyargument. Op 1 juli 2024 schakelde Google Universal Analytics definitief uit en data die niet was geëxporteerd werd, in de eigen woorden van Google, 'permanently deleted by Google and won't be recoverable'. Wie geen weekend aan CSV-exports had besteed, verloor een decennium aan geschiedenis door een einddatum die hij niet zelf bepaalde.

Wat ervoor in de plaats kwam, rantsoeneert hetzelfde. Een standaard GA4-property biedt precies twee bewaarinstellingen voor eventdata, twee maanden of veertien, en de langere opties van 26, 38 en 50 maanden bestaan alleen in Analytics 360. Large- en XL-properties zitten vast op twee. Je geaggregeerde rapporten behouden hun geschiedenis, maar zodra je een exploration of funnel opent om te vragen waarom iets vorig jaar veranderde, is de data om dat te beantwoorden al verlopen.

• Je geschiedenis bestaat naar goeddunken van de leverancier Universal Analytics stopte op 1 juli 2023 met verwerken en sloot volledig op 1 juli 2024, en nam de interface, de API en de niet-geëxporteerde data mee. Dat is geen kritiek op de beslissing; producten eindigen. Het is een beschrijving van de constructie waarin je zit, waarin het archief van je eigen verkeer ergens staat waar je geen controle over hebt en verdwijnt volgens een schema dat je te horen krijgt en waarover niemand je iets vraagt.
• Veertien maanden is het plafond van de gratis variant De bewaartermijn op eventniveau in een standaard GA4-property is twee maanden of veertien. Langer kan niet worden gekozen zonder Analytics 360. Standaard geaggregeerde rapporten blijven ongemoeid, dus de totalen blijven staan, maar explorations, funnels en elke vergelijking die de onderliggende events nodig heeft stoppen bij veertien maanden, wat betekent dat een echt jaar-op-jaaronderzoek ongeveer twee maanden nadat het interessant wordt buiten bereik is.
• De banner kost je de meting die hij beschermt Analytics heeft toestemming nodig, toestemming heeft een interface nodig, en een aanzienlijk deel van de bezoekers weigert of sluit die. Je neemt dan beslissingen op basis van een zelfgeselecteerde subgroep terwijl je voor de onderbreking betaalt in conversies. De tools op deze pagina verzamelen geen persoonsgegevens en plaatsen geen cookies, wat de banner wegneemt en daarmee ook het gat tussen de mensen die langskwamen en de mensen die je telde.
• GA4 maakte simpele vragen tot projecten Welke pagina's kregen verkeer, waar kwam het vandaan, is het formulier ingevuld. Die drie vragen waren vroeger drie klikken. In een model van events en parameters zijn het een exploration die je configureert, en voor een webshop, een blog of een directory is dat een flinke hoeveelheid ceremonie in ruil voor modelleerdiepte die niemand in het team gebruikt.

Wat je moet vervangen, niet alleen evenaren

Open je eigen account en schrijf elk rapport op dat de afgelopen twaalf maanden daadwerkelijk iemand heeft bekeken. Voor de meeste sites is de eerlijke lijst vier items: verkeer in de tijd, toppagina's, waar bezoekers vandaan kwamen en hoeveel er deden wat je wilde. Alles daarbuiten is één keer geconfigureerd, tijdens een redesign, door iemand die inmiddels is vertrokken.

Twee mogelijkheden gaan echt niet mee, en beide zijn het waard om te noemen voordat je je vastlegt. De eerste is Google Ads-attributie: als je echt geld aan Ads uitgeeft, is de native koppeling tussen campagne en conversie een reden om een GA4-property naast je nieuwe tool te laten draaien. De tweede is de modelleerdiepte van explorations, die niets hier nabootst en die de meeste lezers van deze pagina nooit hebben geopend.

Search Console is daar niet een van. Het is een apart product met eigen data, het blijft werken als de Analytics-tag eraf gaat, en de zestien maanden zoekopdrachtgeschiedenis blijft waar die is.

De alternatieven vergeleken

Hoe elk alternatief zich verhoudt tot Google Analytics

Wat er echt stukgaat als je overstapt

Bepaal wat je archiveert voordat je de tag aanraakt. De standaard geaggregeerde rapporten van GA4 behouden hun geschiedenis, dus de handvol weergaven waar je bedrijf echt naar verwijst exporteren kost een middag. De data op eventniveau erachter exporteren is een ander project, en als je property op twee maanden staat, is daar minder van dan je denkt.

Zoek dan alles wat de Analytics-API leest. Een marketingdashboard, een bestuursspreadsheet die iemand heeft geautomatiseerd, een plug-in in het CMS, een maandelijkse pdf die per e-mail binnenkomt. Die geven geen duidelijke foutmelding als de tag eraf gaat; ze blijven een lege grafiek tekenen en iemand merkt het in het volgende kwartaal.

En ga bewust om met de verandering in de cijfers. Het weghalen van de toestemmingsbanner verhoogt de aantallen direct en ongelijk, meer op sommige pagina's dan op andere. Markeer de datum van de overstap op elke grafiek, leg de oorzaak één keer schriftelijk uit en begin de vergelijkingsreeks opnieuw vanaf die week in plaats van twee onverenigbare metingen aan elkaar te plakken tot één lijn.

Klopt het dat Google Analytics in Europa illegaal is?

Nee, en het is beter de bewering te laten vallen dan af te zwakken. De Europese Commissie nam in juli 2023 een adequaatheidsbesluit aan voor het EU-US Data Privacy Framework en rondde op 9 oktober 2024 haar eerste periodieke evaluatie af. Doorgifte aan een gecertificeerde Amerikaanse organisatie berust op dat besluit, op dezelfde manier als doorgifte aan Zwitserland of het Verenigd Koninkrijk op hun besluiten berust.

Wat waar blijft is dat de constructie een adequaatheidsbesluit is en geen feit van geografie, en adequaatheidsbesluiten worden periodiek herzien. Dat is een reden om op te merken waar je afhankelijkheden zitten, geen reden om je juridische team iets te vertellen wat niet meer klopt.

Als iemand je een Europese analyticstool verkoopt op basis van de stelling dat Analytics verboden is, controleer dan wat ze nog meer sinds 2022 niet hebben bijgewerkt. Het bewaartermijnargument op deze pagina is sterker en vereist niet dat iemand een rechterlijke uitspraak voorspelt.

Verlies ik mijn Analytics-geschiedenis als ik overstap?

Het deel waar je om geeft, grotendeels wel, en je kunt er beter op plannen dan het te ontdekken. Geen van deze tools importeert GA4-data, en er is geen formaat waarmee importeren zinvol zou zijn, ook als dat er was: de eventmodellen hebben verschillende vormen.

Wat in de praktijk werkt is een parallelle maand. Installeer de nieuwe tag naast de bestaande, laat beide vier tot zes weken draaien en gebruik de overlap om de verhouding tussen de twee sets cijfers te leren. Exporteer dan wat je uit GA4 wilt bewaren, de standaardrapporten bevatten nog steeds hun geaggregeerde geschiedenis, en behandel het als archief en niet als iets wat de nieuwe tool opneemt.

Eén ding dat je deze week sowieso kunt doen, of je nu overstapt of niet: controleer de bewaarinstelling van je GA4-property. Staat die op twee maanden, dan ben je de onderliggende events kwijtgeraakt voor elke exploration die je had willen draaien, en veranderen naar veertien maanden kost niets.

Waarom gaan de cijfers omhoog na de overstap?

Omdat de banner ze niet meer onderdrukt. Analytics meet alleen de bezoekers die hebben geaccepteerd, en de tools hier meten iedereen, omdat er geen persoonsgegevens zijn waarvoor toestemming nodig is. De zichtbare sprong is de grootte van het gat waaromheen je hebt gerapporteerd.

Het zijn deels ook adblockers. Een technisch publiek blokkeert de Google-tag veel vaker dan een klein first-party-script, dus als je bezoekers ontwikkelaars zijn, is het verschil groter dan gemiddeld en niet gelijkmatig verdeeld over je pagina's.

Presenteer de stijging intern niet als groei. Benoem de datum van de overstap in elke grafiek, zeg duidelijk dat de meetbasis is veranderd en begin de vergelijkingsreeks opnieuw vanaf die week. Een financieel directeur die de reden later ontdekt, vertrouwt het volgende getal ook niet.

Wat gaat er echt stuk als we de Analytics-tag verwijderen?

Google Ads-conversietracking, als je conversies uit Analytics importeert in plaats van de Ads-tag direct te gebruiken. Dat is de enige integratie die geld kost als hij stukgaat, dus controleer welke van de twee je gebruikt voordat je iets aanraakt, en verplaats conversietracking naar Ads zelf als het in Analytics zit.

Alles wat de Analytics-API leest: een marketingdashboard, een maandelijks rapport dat iemand heeft geautomatiseerd, een plug-in in het CMS. Dat zijn de stille storingen, omdat ze meestal een lege grafiek blijven tekenen in plaats van een foutmelding te geven.

Search Console blijft werken, Tag Manager blijft werken, en elke tag die je erdoor afvuurt die geen Analytics is blijft werken. De schade is kleiner dan mensen vrezen, maar niet nul, en zit volledig in dingen die iemand heeft gebouwd en vergeten.

Welke kies je

Als het je stoort dat een leverancier bepaalt hoe lang je geschiedenis bestaat, is Plausible het antwoord en zelf hosten de volledige versie van dat antwoord: hetzelfde product, jouw hardware, jouw bewaarbeleid.

Als je cijfers iets zijn dat je aan mensen buiten het bedrijf moet laten zien, maakt Simple Analytics van een toegangsbeheerklus een link, en houdt het de data daarbij in Nederland.

Als je veel sites beheert, is Pirsch de goedkoopste instap met $6 per maand, rekent het nooit voor een teamlid en laat de server-side tracking de technische bezoekers zien die je Google-tag nooit heeft geteld. Reken op het Plus-niveau van $12 als je funnels nodig hebt of meer dan vijftig sites.

En als je zwaar investeert in Google Ads, wees dan eerlijk: houd een GA4-property voor attributie, verplaats de rapportage die iedereen echt leest naar een van deze vier, en doe niet langer alsof die twee taken ooit hetzelfde product waren.