Europese marketing reporting tools

#1 Whatagraph

Amsterdam, Nederland Max vanaf EUR 999/maand jaarlijks gefactureerd; Prime op aanvraag Demo op aanvraag

Het meest geschikt voor: Bureaus en interne teams die kant-en-klare rapporten in eigen huisstijl uit veel bronnen willen

• Aanbiedend bedrijf. Whatagraph B.V.
• Jurisdictie. EU (Nederland)
• Waar de gegevens staan. Verwerkt in de Europese Unie (Google Cloud en Amazon Web Services)
• Broncode. Closed source
• Vervangt. AgencyAnalytics, Databox, DashThis

Whatagraph is de hoogst geplaatste tool in deze categorie omdat het de hele bureautaak in één product oplost: de bronnen koppelen, metrics één keer definiëren op een gedeelde datalaag en rapporten in eigen huisstijl op een schema versturen.

Het bedrijf noemt 68 integraties, een onbeperkt aantal gebruikers en rapporten in elk abonnement, en IQ-agents die op basis van een prompt een rapport opstellen, commentaar schrijven en accounts in de gaten houden. De leverancier zegt dat elke wijziging van een agent wordt vastgelegd, en de output moet nog steeds door een mens worden gecontroleerd voordat een klant het ziet.

De contractpartij is Whatagraph B.V., gevestigd aan de Herengracht in Amsterdam, met Nederlands recht als toepasselijk recht. Volgens de beveiligingspagina worden data in de Europese Unie verwerkt op Google Cloud en Amazon Web Services, dus de juridische entiteit is Europees terwijl de infrastructuur van Amerikaanse aanbieders is. De prijs is de scherpste kant: Max begint bij EUR 999 per maand jaarlijks gefactureerd, en de publieke API en een eigen rapportdomein zitten in het Prime-abonnement op offerte.

Opvallende functie. Blends, eigen metrics en valutaregels stel je één keer in op de gedeelde datalaag en ze gelden voor elk rapport dat ze gebruikt.

#2 Supermetrics

Helsinki, Finland Starter EUR 39/maand jaarlijks gefactureerd (EUR 49 maandelijks); Growth EUR 159 jaarlijks (EUR 199 maandelijks); Enterprise op aanvraag Demo op aanvraag

Het meest geschikt voor: Marketeers die rapporten bouwen in Sheets, Looker Studio of Power BI en betrouwbaar gevoede data nodig hebben

• Aanbiedend bedrijf. Supermetrics Group
• Jurisdictie. EU (Finland)
• Waar de gegevens staan. Cloudverwerking op Google Cloud en Amazon Web Services; controle over dataresidentie op Enterprise
• Broncode. Closed source
• Vervangt. Funnel, Adverity, handmatige CSV-exports

Supermetrics verplaatst marketingcijfers in plaats van ze te tekenen: je kiest bronnen, kiest Google Sheets, Excel, Looker Studio of Power BI als bestemming, en de data worden volgens een schema ververst. Het Starter-abonnement kost EUR 39 per maand jaarlijks gefactureerd, met twee databronnen en één gebruiker, Growth kost EUR 159, en het product Studio voegt dashboards toe die met AI worden gebouwd. Starter en Growth bevatten ook credits voor bestemmingen als Claude, ChatGPT en Microsoft Copilot.

Het privacybeleid noemt Supermetrics Group in Helsinki als verwerkingsverantwoordelijke en de voorwaarden passen Fins recht toe, met arbitrage in Helsinki. De voorwaarden verwijzen naar de Supermetrics-entiteit die in het orderformulier staat, dus controleer welk bedrijf op jouw bestelling staat. Volgens de leverancier worden geladen data niet permanent opgeslagen, tenzij je de opslagfuncties gebruikt, en heeft het ISO 27001 en jaarlijkse SOC 2 Type II-audits.

Opvallende functie. Volgens de beveiligingspagina gaan data alleen door tijdelijke opslag, tenzij je Custom Data Import of Storage inschakelt.

#3 Swydo

Hilversum, Nederland Opgericht in 2011 EUR 69/maand (EUR 62 jaarlijks gefactureerd) inclusief 10 databronnen, daarna EUR 4.50 per extra bron Demo op aanvraag

Het meest geschikt voor: Kleine en middelgrote bureaus die rapporteren over veel klanten

• Aanbiedend bedrijf. Swydo B.V.
• Jurisdictie. EU (Nederland)
• Waar de data staan. Niet vermeld op de gecontroleerde pagina's
• Broncode. Closed source
• Vervangt. AgencyAnalytics, DashThis, Databox

Swydo rekent af op wat je koppelt, niet op hoeveel klanten je hebt, wat het de meest voorspelbare tool voor kant-en-klare rapporten maakt voor een bureau met veel kleine accounts. Het abonnement kost EUR 69 per maand (EUR 62 jaarlijks gefactureerd) inclusief 10 databronnen, daarna EUR 4.50 voor bron 11 tot 100, EUR 3.00 tot 500 en EUR 2.00 daarboven. Een onbeperkt aantal klanten, gebruikers, dashboards en rapporten, white-labeling en een eigen domein zitten in elk abonnement.

Het bedrijf zegt in 2011 als bureau te zijn begonnen en in 2013 een softwarebedrijf te zijn geworden, en het privacybeleid noemt Swydo B.V. aan het Stationsplein in Hilversum, met voorwaarden die verwijzen naar het Nederlandse Burgerlijk Wetboek. Het noemt 38+ integraties, een AI-rapportbouwer, doelen volgen met e-mail- en Slack-meldingen en gezondheidscontroles van databronnen. Hosting wordt niet vermeld op de pagina's die we hebben gecontroleerd, dus vraag ernaar voordat een gereguleerde klant tekent.

Opvallende functie. De gezondheidscontroles van bronnen melden een kapotte dataverbinding voordat het maandelijkse rapport de deur uit gaat.

#4 Funnel

Stockholm, Zweden Starter vanaf EUR 280/maand jaarlijks gefactureerd; Business vanaf EUR 560/maand jaarlijks gefactureerd; Enterprise op maat Demo op aanvraag

Het meest geschikt voor: Marketingteams en bureaus die veel kanalen en markten bundelen

• Aanbiedend bedrijf. Funnel AB
• Jurisdictie. EU (Zweden)
• Waar de gegevens staan. Klant kiest uit EU-, US- of wereldwijde dataregio
• Broncode. Closed source
• Vervangt. Supermetrics, Adverity, handmatige marketingdata-exports

Funnel verkoopt een marketingdatahub die onder rapporten zit in plaats van ze te maken, en richt zich op teams die veel kanalen in veel markten draaien. Verzamelde data gaan door een semantische laag waar bedrijfsregels worden toegepast, en gaan daarna naar dashboards, Power BI, Tableau, BigQuery of S3, afhankelijk van het abonnement. Volgens de prijzenpagina omvat Starter een keuze uit 117 connectors en 13 bestemmingen en Business 579 connectors en 46 bestemmingen.

Funnel AB, Klarabergsgatan in Stockholm, is voor Europese klanten de contracterende entiteit onder Zweeds recht, terwijl klanten met hun hoofdvestiging in Amerika, Australië of Nieuw-Zeeland contracteren met Funnel, Inc. in Boston. De leverancier vermeldt ISO 27001 en zegt dat klanten kunnen kiezen uit een EU-, US- of wereldwijde dataregio. Starter kost EUR 280 per maand jaarlijks gefactureerd en Business EUR 560, wat fors is naast Supermetrics of Dataslayer.

Opvallende functie. Klanten kunnen een EU-, US- of wereldwijde dataregio kiezen voor hun marketingdata.

#5 Adverity

Wenen, Oostenrijk Geen openbare prijslijst; volledig op maat gemaakte offerte Demo op aanvraag

Het meest geschikt voor: Enterprise marketing- en analyticsteams met veel merken en markten

• Aanbiedend bedrijf. Adverity GmbH
• Jurisdictie. EU (Oostenrijk)
• Waar de data staan. Niet vermeld op de gecontroleerde pagina's
• Broncode. Closed source
• Vervangt. Funnel, Supermetrics

Adverity richt zich op enterprise marketing- en analyticsteams en beschrijft zijn product in twee delen: Connect, een marketing-ETL-laag met continue monitoring en harmonisatie, en Atlas, een kennislaag voor AI-gebruik. De homepage claimt 600+ onderhouden connectors en 600+ enterprise marketingteams als klant, beide claims van de leverancier die we niet onafhankelijk hebben geverifieerd. De leverancier zegt dat het wijzigingen in platformschema's en hernoemde velden opvangt voordat ze bij de klantdata aankomen.

Het Impressum noemt Adverity GmbH in Wenen, ingeschreven bij de Commercial Court of Vienna onder bedrijfsnummer 448481g, en de beveiligingspagina vermeldt ISO 27001 en een SOC 2 Type 2-rapport. Er is geen prijslijst: het bedrijf zegt geen vaste abonnementen te hanteren en geeft een offerte na een demo. Dat past bij de doelgroep, maar het sluit Adverity uit voor een bureau dat op een vrijdagmiddag prijzen wil vergelijken.

Opvallende functie. De pitch draait om continue pijplijnmonitoring en marketingspecifieke harmonisatie, vóór elke rapportlaag.

#6 Windsor.ai

Zürich, Zwitserland Opgericht in 2017 Gratis abonnement; Basic USD 19/maand, Standard USD 99, Plus USD 249, Professional USD 499 (jaarlijks gefactureerd) Demo op aanvraag

Het meest geschikt voor: Kleine teams en bureaus die goedkope connectors naar Looker Studio of Power BI willen

• Aanbiedend bedrijf. Windsor Group AG
• Jurisdictie. Zwitserland (adequaatheidsbesluit, buiten de EER)
• Waar de data staan. Niet vermeld op de gecontroleerde pagina's
• Broncode. Closed source
• Vervangt. Supermetrics, Funnel, Fivetran voor marketingdata

Windsor.ai is de instapkeuze onder de connectors, met een gratis abonnement en betaalde pakketten in Amerikaanse dollars: Basic voor USD 19 per maand, Standard voor USD 99, Plus voor USD 249 en Professional voor USD 499, jaarlijks gefactureerd. Het haalt data uit 350+ platforms en stuurt ze naar Looker Studio, Power BI, BigQuery, Sheets en AI-chats. Het gratis abonnement staat tien bronnen toe voor een proefperiode van 30 dagen en daarna één bron en één account.

De voorwaarden en de privacyverklaring noemen Windsor Group AG, onder Zwitsers recht met arbitrage in Zürich, en de oprichter zegt op de over-ons-pagina dat het bedrijf in 2017 in Zürich is begonnen. Een SOC 2 Type II-audit door Prescient Assurance wordt vermeld op de beveiligingspagina. Zwitserland valt buiten de EU, de lagere pakketten beperken het aantal bronnen en op de gecontroleerde pagina's staat geen hostinglocatie.

Opvallende functie. Onbeperkte BI-synchronisaties naar Looker Studio en Power BI zitten in elk abonnement, ook het gratis.

#7 Dataslayer

Madrid, Spanje Starter EUR 29/maand jaarlijks, Advanced EUR 99, Pro EUR 299 (volgens de prijzen-FAQ); Business op maat Demo op aanvraag

Het meest geschikt voor: Marketeers die advertentiedata met een klein budget naar Sheets en Looker Studio verplaatsen

• Aanbiedend bedrijf. DATASLAYER S.L.
• Jurisdictie. EU (Spanje)
• Waar de data staan. Niet vermeld op de gecontroleerde pagina's
• Broncode. Closed source
• Vervangt. Supermetrics, Funnel, handmatige exports

Dataslayer is een Spaanse connectortool die advertentie- en analyticsdata naar Sheets, Excel, Looker Studio en Power BI verplaatst, met BigQuery, Snowflake, Redshift en S3 als enterprisebestemmingen. Volgens de prijzen-FAQ kost Starter EUR 29 per maand jaarlijks gefactureerd met drie connectors en één gebruiker, Advanced EUR 99 met zeven connectors en tien gebruikers, en Pro EUR 299 met tien connectors en een onbeperkt aantal gebruikers. Een proefperiode van 15 dagen vraagt geen creditcard.

De voorwaarden noemen DATASLAYER S.L., opgericht naar Spaans recht met een statutaire zetel aan de Paseo de la Castellana in Madrid, en de juridische kennisgeving past Spaanse jurisdictie toe. De homepage vermeldt een ISO 27001-certificering en een import met één klik vanuit Supermetrics. Advanced en Pro voegen data blending, AI Insights en MCP-toegang toe. Warehousebestemmingen hebben maandelijkse rijlimieten, en de prijzenpagina mengt kaarten met een FAQ, dus controleer de bedragen bij aankoop.

Opvallende functie. Het noemt een migratie met één klik vanuit Supermetrics, gericht op kopers die hun connectors goedkoop willen overzetten.

#8 AccuRanker

Aarhus, Denemarken Professional USD 224/maand (2,000 keywords); Expert USD 764/maand (10,000 keywords); Enterprise op aanvraag Demo op aanvraag

Het meest geschikt voor: SEO-bureaus en consultants die rapporteren over keywordposities

• Aanbiedend bedrijf. AccuRanker ApS
• Jurisdictie. EU (Denemarken)
• Waar de gegevens staan. Gehost in Duitsland (altijd binnen de EU)
• Broncode. Closed source
• Vervangt. AgencyAnalytics-ranktracker, SEMrush-rapportage

AccuRanker doet keywordrapportage en niets anders, en daarom staat het hier als module en niet als platform. Het volgt dagelijks posities, bouwt rapporten met slepen en neerzetten in de app, plant ze naar benoemde ontvangers en koppelt aan Looker Studio, BigQuery en een lees-API. AccuLLM, naast de keywordtracker vermeld, volgt de zichtbaarheid in AI-antwoorden.

De voorwaarden noemen AccuRanker ApS, registernummer 32 93 22 15, aan de Aaboulevarden in Aarhus onder Deens recht, en het privacybeleid zegt dat het platform altijd in de EU wordt gehost, op dit moment in Duitsland. Professional kost USD 224 per maand voor 2,000 keywords en Expert USD 764 voor 10,000, met 10 procent korting bij jaarlijkse betaling. De Looker Studio-koppeling en de lees-API zitten op Expert, BigQuery op Enterprise.

Opvallende functie. Het publiceert een toezegging tot hosting in de EU (op dit moment Duitsland) die vijf andere tools hier onvermeld laten.

#9 Piwik PRO

Wroclaw, Polen Opgericht in 2013 Gratis basisabonnement / betaalde abonnementen op aanvraag Demo op aanvraag

Het meest geschikt voor: Overheden, zorg- en financeteams die analytics en rapporten met toestemming willen van een leverancier die alleen in de EU opereert

• Aanbiedend bedrijf. Piwik PRO S.A.
• Jurisdictie. EU (Polen)
• Waar de gegevens staan. Alleen datacenters in de EU, geen US-doorgifte voor EU-klanten
• Broncode. Closed source
• Vervangt. Google Analytics 360, Adobe Analytics

Piwik PRO staat op deze lijst als bron van analyticsrapporten, niet als dashboard voor bureaus. Piwik PRO S.A. in Wroclaw, opgericht in 2013, verkoopt analytics, een tag manager, een customer data platform en een consent manager als één suite, met ingebouwde rapporten op de eigen data. Het past bij organisaties die de diepgang van Google Analytics 360 willen zonder bezoekersdata naar Amerikaanse infrastructuur te sturen.

Volgens de leverancier zijn de datacenters alleen in de EU, zonder US-doorgifte voor EU-klanten, en daarom komen de kopers vooral uit overheid, zorg en financiële sector. Er is een gratis kernabonnement en betaalde abonnementen zijn op offerte. Het is meer product dan een klein bureau nodig heeft, en het haalt geen advertentieplatforms binnen voor rapportage over meerdere klanten, dus de meeste lezers gebruiken het naast Whatagraph of een connector.

Opvallende functie. Het zet de consent manager en de meting in hetzelfde product, zodat de status van de banner en de tracking elkaar niet kunnen tegenspreken.

#10 Ruler Analytics

Liverpool, Verenigd Koninkrijk Small tot 10k bezoeken: EUR 344/maand (EUR 309 jaarlijks gefactureerd); Medium tot 50k bezoeken: EUR 575/maand (EUR 517 jaarlijks); grotere pakketten vermeld Demo op aanvraag

Het meest geschikt voor: Marketingteams die attributie op omzetniveau nodig hebben voor leads en telefoontjes

• Aanbiedend bedrijf. Ruler Analytics Limited
• Jurisdictie. Verenigd Koninkrijk (adequaatheidsbesluit, buiten de EER)
• Waar de data staan. Niet vermeld op de gecontroleerde pagina's
• Broncode. Closed source
• Vervangt. Attributie-add-ons van reportingtools, GA4 last-click-rapporten

Ruler Analytics beantwoordt welke marketingactiviteit omzet opleverde, en doet dat met first-party tracking, multi-touch- en datagedreven attributie, offline conversies en CRM-omzet. Daarbovenop zitten een budgetscenarioplanner en een AI-agent. De rapportage bestaat uit ROI- en ROAS-weergaven voor leadgeneratieteams, niet uit klantpresentaties in eigen huisstijl, en het kan geen tientallen advertentieplatforms in een dashboard binnenhalen.

Ruler Analytics Limited, bedrijfsnummer 09691646, heeft zijn statutaire zetel in het Royal Liver Building in Liverpool, en de websitevoorwaarden volgen het recht van Engeland en Wales. Abonnementen schalen mee met maandelijkse bezoeken: Small, tot 10k bezoeken, kost EUR 344 per maand (EUR 309 jaarlijks gefactureerd) en Medium, tot 50k, EUR 575 (EUR 517 jaarlijks). Er zijn tarieven voor agency-partners. Het Verenigd Koninkrijk valt buiten de EU, en op de gecontroleerde pagina's staat geen hostinglocatie.

Opvallende functie. Het stuurt offline omzet uit het CRM terug naar advertentieplatforms, zodat de cirkel van klik tot gesloten deal rond is.