Europese alternatieven voor Google Tag Manager
Op zoek naar een Europees alternatief voor Google Tag Manager? Google Tag Manager is een gratis tagmanagementproduct van Google, en het privacybeleid van Google noemt Google LLC aan 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View, California als verwerkingsverantwoordelijke voor gebruikers in het Verenigd Koninkrijk. De server-side optie draait op je eigen cloudaccount, en de Cloud Run-gids van Google zet elke server in die opzet op ongeveer $45 per maand (USD).
De Europese tools hieronder hosten dezelfde servercontainer in de EU (Addingwell, TAGGRS, Measurebase, owntag) of vervangen die door hun eigen tagmanager (JENTIS, Commanders Act, Piwik PRO).
Hoe we deze tools rangschikken Proces in 4 stappen
-
1
Europees eigendom, geverifieerd
Het bedrijf heeft zijn hoofdkantoor en statutaire zetel in de EU, de EER, het Verenigd Koninkrijk, Zwitserland of Israël, en verwerkt klantgegevens in Europa of Israël. Een Amerikaans moederbedrijf sluit een tool van deze pagina uit, ongeacht waar de servers staan.
-
2
Categoriefit en praktijkreview
Wat de tool echt doet, voor wie hij geschikt is en waar hij tekortschiet, gecontroleerd aan de hand van de eigen documentatie, changelog en prijspagina van de leverancier in plaats van de marketingtekst.
-
3
Controle op compliance en prijzen
AVG-positie, hostinglocatie en de prijzen op deze pagina worden vóór publicatie geverifieerd aan de hand van de openbare prijzen van de leverancier, en opnieuw gecontroleerd wanneer we de categorie opnieuw bekijken.
-
4
Positie op deze pagina
Plaatsing op deze pagina kan betaald zijn, en dat kan van invloed zijn op welke tools hier verschijnen en in welke volgorde. Betaling koopt nooit een goede review: een tool die de bovenstaande controles niet doorstaat, staat hier voor geen prijs, en betaling verandert niets aan de tekortkomingen die we beschrijven. Een leverancier kan ons vragen een feitelijke fout te corrigeren, maar niet om een kritiekpunt te verwijderen.
Leveranciers kunnen betalen voor zichtbaarheid op deze pagina. Dat verandert nooit wat een vermelding over een product zegt, inclusief de kritiek, en wij verdienen niets wanneer je doorklikt naar een leverancier. Leveranciers kunnen betalen voor meer zichtbaarheid, hoger op de reviewpagina's; het heeft nooit invloed op welke tools worden opgenomen. Redactioneel beleid
12 Europese alternatieven voor Google Tag Manager
Addingwell
Beheerde server-side GTM-hosting met consentgegevens per event
TAGGRS
Nederlandse sGTM-hosting op een eigen servernetwerk, ISO 27001-gecertificeerd
Measurebase
sGTM-hosting in Amsterdam met nachtelijke trackingaudits en vaste abonnementen
JENTIS
Hybride tagmanager uit Wenen die client- en servertags samen laat draaien
owntag
sGTM-hosting uit Hamburg met één prijs en uitsluitend EU-infrastructuur
Sirdata sGTM
Bedrijf uit Parijs voor publisherdata dat sGTM host op Scaleway en Hetzner
Onetagger
Antwerpse hosting voor server-side tagging op eigen hardware, gratis variant inbegrepen
Piwik PRO
Tagmanager binnen een Poolse suite voor analytics, CDP en consent
Commanders Act
Parijse enterprise-tagmanager met server-side bestemmingen en consent
Tracklution
Fins server-side tracking met offline conversies voor advertentieplatforms
walkerOS by elbwalker
Open-source eventverzameling die je als code draait, van een team uit Hamburg
Littledata
Britse Shopify-app die volledige orderdata server-side verstuurt
Belangrijkste conclusies
- Google Tag Manager is een gratis product van Google LLC in Mountain View, California, en de Cloud Run-gids van Google zet één servercontainer in die opzet op ongeveer $45 per maand (USD).
- Addingwell (Frankrijk), TAGGRS (Nederland), Measurebase (Nederland), owntag (Duitsland), Sirdata sGTM (Frankrijk) en Onetagger (België) hosten de Google-servercontainer in Europa tegen een maandelijkse vergoeding.
- JENTIS (Oostenrijk), Commanders Act (Frankrijk) en Piwik PRO (Polen) vervangen de tagmanager van Google door een eigen tagmanager, wat betekent dat tags opnieuw moeten worden opgebouwd.
- TAGGRS, Measurebase en Onetagger hebben gratis abonnementen, met respectievelijk 10,000, 15,000 en 10,000 verzoeken per maand.
- owntag geeft aan dat de infrastructuur geen Google Cloud, AWS of Azure gebruikt, terwijl Tracklution draait op AWS in Stockholm en Littledata gegevens opslaat in Noord-Virginia, VS.
Waarom mensen Google Tag Manager verlaten
Google Tag Manager is de gratis container die de meeste websites gebruiken om analyse- en advertentiescripts te laden, zonder voor elke wijziging een ontwikkelaar nodig te hebben. Google beschrijft het als een tagmanagementproduct, en het privacybeleid noemt Google LLC in Mountain View, California als verwerkingsverantwoordelijke voor gebruikers in het Verenigd Koninkrijk. Een marketeer bewerkt tags in een browser, publiceert een versie, en het containerscript op de site regelt de rest.
Het gratis deel is de browsercontainer. Zodra je tags naar een servercontainer verplaatst, waarmee je derdepartijscripts van de pagina houdt en bepaalt wat je domein verlaat, draai je software die Google je geeft om zelf te hosten. De eigen Cloud Run-gids van Google zet één server in die opzet op ongeveer $45 per maand (USD), betaald aan een cloudaccount dat je zelf beheert en onderhoudt, bovenop wat de tags je aan ontwikkeltijd kosten.
Mensen zoeken om twee verschillende redenen naar een Europese optie, en die leiden tot verschillende antwoorden. Sommigen willen dezelfde Google-servercontainer, gehost door een bedrijf in de EU, zodat de cloudrekening en het onderhoud verdwijnen. Anderen willen helemaal niet meer afhankelijk zijn van de container van Google en willen overstappen op een tagmanager die in Europa is gebouwd en beheerd. De lijst hieronder behandelt beide, en zegt bij welke groep welke tool hoort.
- De servercontainer is jouw hostingprobleem Google levert de serversoftware, maar de machine, het schalen, het eigen domein en de monitoring zijn van jou. Addingwell, TAGGRS, Measurebase, owntag, Sirdata en Onetagger verkopen elk die laag als dienst, met een vergoeding per verzoek of een vast maandbedrag. Als je team de Cloud Run-opzet ooit heeft gedraaid en er sindsdien zenuwachtig over is, is hosting het deel dat je kunt uitbesteden.
- Het contracterende bedrijf is een Amerikaans bedrijf De controle over wat een taggingserver doorstuurt ligt bij jou, maar de containersoftware, de templates en de updates komen van Google LLC. Voor een organisatie waarvan de inkoopregels een Europese leverancier vragen voor de hele keten, laat een gehoste container in Hamburg of Rijsel Google nog steeds als softwareleverancier achter. JENTIS, Commanders Act en Piwik PRO zijn de opties die de tagmanager zelf vervangen.
- Consentstatus reist standaard niet mee met het event Een browsercontainer vuurt tags af volgens regels die jij schrijft, en een cookiebanner staat ernaast als apart product. Verschillende Europese tools zetten het consentsignaal bij elk event: Addingwell voegt het toe voor consentmonitoring per event, JENTIS heeft een Essential Mode voor bezoekers die weigeren, en Commanders Act en Piwik PRO leveren hun eigen consentlagen. Dat dicht een gat, maar het vervangt geen juridisch advies.
- De kosten zijn moeilijk te voorspellen op serverschaal De container is gratis, de server niet, en de factuur van de cloudprovider hangt af van verkeer dat je niet volledig in de hand hebt. Vaste abonnementen veranderen dat: owntag rekent €100 per maand inclusief 5 miljoen verzoeken, Onetagger loopt van €21 naar €195 per maand over vijf niveaus, en Measurebase loopt van een gratis abonnement tot €60. Een vast bedrag is makkelijker in een budget op te nemen dan een gebruiksrekening.
Wat je moet vervangen, niet alleen evenaren
Wat je vervangt hangt af van hoe ver je opzet al is. Met alleen een browsercontainer op de site hoeft niets opnieuw te worden gebouwd: elke tool hier die de servercontainer host, werkt met de tags en triggers die je al hebt, en je wijst je webcontainer naar een nieuwe server-URL op je eigen subdomein.
Als je een servercontainer op Cloud Run draait, is de migratie de hostinglaag. De containerconfiguratie, clients, tags en variabelen zijn dezelfde Google-software, dus Addingwell, TAGGRS, Measurebase, owntag, Sirdata en Onetagger nemen de machine, het schalen en het SSL-certificaat over. Reken erop dat je het eigen domein opnieuw moet aanmaken, de DNS-records moet bijwerken en moet controleren of elke tag nog steeds zijn data ontvangt.
De grotere stap is het verlaten van het containermodel van Google. JENTIS en Commanders Act draaien hun eigen tagmanagers, dus tags, triggers en datalaagkoppelingen worden opnieuw opgebouwd in een andere interface. Piwik PRO biedt een tagmanager binnen een bredere analysesuite. walkerOS by elbwalker vervangt de klikgestuurde editor door configuratie die in versiebeheer staat, wat een herbouw door ontwikkelaars is. Reken erop dat dit een project is, geen middagje werk.
De alternatieven vergeleken
| Positie | Tool | Hoofdkantoor | Prijzen | Jurisdictie |
|---|---|---|---|---|
| #1 | Addingwell | Lille, Frankrijk | Gratis abonnement met tot 100,000 verzoeken; betaalde abonnementen vanaf €90 per maand voor 1,000,000 verzoeken; add-ons €30 per container, €10 per domein, €20 per regio per maand | EU (Frankrijk) |
| #2 | TAGGRS | Heerenveen, Nederland | Gratis tot 10,000 verzoeken per maand; Basic vanaf €22 per maand (750,000 verzoeken), Pro vanaf €57 (3,000,000), Ultimate vanaf €127 (10,000,000); Enterprise op aanvraag | EU (Nederland) |
| #3 | Measurebase | Elst (Gelderland), Nederland | Gratis tot 15,000 verzoeken per maand; Solo €16, Growth €28, Scale €40, Business €60 per maand; Enterprise op maat; jaarlijkse facturatie bespaart 20% | EU (Nederland) |
| #4 | JENTIS | Wenen, Oostenrijk | Core-, Professional- en Enterprise-abonnementen; prijzen op aanvraag (Get Price) | EU (Oostenrijk) |
| #5 | owntag | Hamburg, Duitsland | €100 per maand inclusief 5 miljoen verzoeken, €1.50 per extra 100,000 verzoeken; gratis proefperiode | EU (Duitsland) |
| #6 | Sirdata sGTM | Parijs, Frankrijk | Smart-abonnement vanaf €80 per maand met jaarcontract (op basis van gebruik vanaf €0), proefperiode van 14 dagen gratis; extra GTM-container €29 per maand; Enterprise en Partner op maat | EU (Frankrijk) |
| #7 | Onetagger | Antwerpen, België | Gratis tot 10,000 verzoeken; Starter €21 per maand jaarlijks gefactureerd (€25 maandelijks) voor 750,000 verzoeken; Business €55 (3,000,000); Professional €125 (10,000,000); Expert €195 (50,000,000) | EU (België) |
| #8 | Piwik PRO | Wroclaw, Polen | Gratis basisabonnement / betaalde abonnementen op aanvraag | EU (Polen) |
| #9 | Commanders Act | Parijs, Frankrijk | Alleen op offerte, geen gepubliceerde niveaus | EU (Frankrijk) |
| #10 | Tracklution | Finland, Finland | Gratis €0 per maand (5k events); Grow €39.20 per maand jaarlijks gefactureerd (50k events); Enterprise en Agency op maat | EU (Finland) |
| #11 | walkerOS by elbwalker | Hamburg, Duitsland | Software gratis (MIT); vaste prijzen voor diensten: Starter €5,000, Professional €10,000, Enterprise vanaf €20,000; ondersteuning €600 tot €2,400 per maand; adviesgesprek €399 | EU (Duitsland) |
| #12 | Littledata | Newbury, Verenigd Koninkrijk | Flex betalen per bestelling ($0.35 per bestelling); Scale vanaf $219 per maand bij 2,000 bestellingen in de calculator; Plus vanaf $792 per maand; 30 dagen gratis proefperiode | Verenigd Koninkrijk (adequaatheidsbesluit, buiten de EER) |
Hoe elk alternatief zich verhoudt tot Google Tag Manager
Het meest geschikt voor: Teams die de Google-servercontainer in Europa willen laten hosten en consent per event willen tonen
Addingwell SAS in Rijsel biedt hosting voor Google Tag Manager-servercontainers, zodat je Cloud Run niet langer zelf hoeft te draaien. De documentatie beschrijft een eigen domein, een CDN voor de gtm.js- en gtag.js-scripts, tagmonitoring en een weergave van consent per event. De abonnementen werken op basis van verzoeken en zijn openbaar, en het gratis abonnement staat tot 100,000 verzoeken toe, de royaalste gratis ruimte in deze groep.
Vergeleken met een zelf beheerde container is de verandering vooral financieel en operationeel. Betaalde stappen beginnen bij €90 per maand voor 1,000,000 verzoeken, en containers, domeinen en regio's zijn add-ons van €30, €10 en €20 per maand. Het bedrijf maakt volgens de leverancier sinds 2025 deel uit van Didomi, dus er staat nu een consentplatform achter.
Wat Addingwell beter doet dan Google Tag Manager
- Geen cloudaccount om te draaien, schalen of patchen
- Gratis abonnement tot 100,000 verzoeken in plaats van een cloudrekening
- Consentmonitoring per event
- Openbare prijzen in euro's
Waar Addingwell een stap terug is ten opzichte van Google Tag Manager
- Extra containers, domeinen en regio's kosten meer
- De exacte hostinglocaties zijn niet gecontroleerd op de gelezen pagina's
- Je container komt nog steeds van Google
Opvallend ten opzichte van Google Tag Manager. Het gratis abonnement is groot genoeg om een kleine site zonder creditcard van Cloud Run te halen.
Het meest geschikt voor: Bureaus en webshops die servers in EU-handen en een gecertificeerde leverancier willen
TAGGRS B.V. in Heerenveen begon in 2022 en zegt sGTM-containers te draaien op eigen servers in Nederland, Duitsland, België, Frankrijk, Zweden en Noorwegen. De beveiligingspagina noemt een ISO/IEC 27001:2022-certificaat uitgegeven door DEKRA, laatst beoordeeld in februari 2025. Die combinatie van eigen hardware en een genoemde auditor is zeldzaam onder de kleine hosts hier.
Prijzen lopen van een gratis abonnement met 10,000 verzoeken tot Basic voor €22, Pro voor €57 en Ultimate voor €127 per maand. Er bestaan shopplugins voor Shopify, WooCommerce, Magento, PrestaShop, Shopware en Lightspeed. Vergeleken met de opzet van Google is er geen cloudrekening, maar elk account dekt één website en er worden geen terugbetalingen gegeven.
Wat TAGGRS beter doet dan Google Tag Manager
- Eigen servers in zes Europese landen, waar Google Cloud Run afhangt van de regio die je kiest
- ISO 27001-certificaat met genoemde auditor
- Plugins voor zes webshopplatforms
- Partnerprogramma met geconsolideerde facturatie
Waar TAGGRS een stap terug is ten opzichte van Google Tag Manager
- Prijskolommen verschillen per factureringsschakelaar en sitetype
- Geen terugbetalingen
- Meerdere domeinen alleen vanaf het Pro-abonnement
Opvallend ten opzichte van Google Tag Manager. Een certificaat en een eigen servernetwerk maken het het makkelijkst te verdedigen bij een leveranciersbeoordeling.
Het meest geschikt voor: Kleine en middelgrote sites die alle functies willen op een laag maandelijks abonnement
Measurebase is de handelsnaam van Dash Forward in Elst, Gelderland, ingeschreven onder KVK 91017408. De prijzenpagina meldt hosting in Amsterdam op infrastructuur die Measurebase zelf beheert. Elke functie, inclusief same-origin tracking, Cookie Keeper, een herstelfunctie voor click-ID's en een nachtelijke audit, is beschikbaar op het gratis abonnement en op elk betaald niveau.
Solo kost €16, Growth €28, Scale €40 en Business €60 per maand, met 20 procent korting bij jaarlijkse betaling. Vergeleken met de eigen container van Google is dit een hostingvergoeding in plaats van een cloudrekening, met een audit die oplossingen voorstelt binnen je GTM-werkruimte. De pagina's die we lazen noemen geen klanten en geen oprichtingsjaar, dus behandel het als een kleine leverancier.
Wat Measurebase beter doet dan Google Tag Manager
- Laagste betaalde instapprijs in de groep
- Nachtelijke audit die oplossingen voorstelt in je GTM-werkruimte
- Vaste abonnementen voor meerdere domeinen tot tien domeinen
- Verwerkersovereenkomst onder EU-recht bij elk abonnement
Waar Measurebase een stap terug is ten opzichte van Google Tag Manager
- Verzoeklogs worden maar 3 tot 30 dagen bewaard
- Auto Grant Consent wordt omschreven als alleen voor tests, dus je eigen banner bepaalt
- Klein bedrijf zonder genoemde klanten
Opvallend ten opzichte van Google Tag Manager. Het gratis abonnement krijgt dezelfde functieset als de betaalde niveaus.
Het meest geschikt voor: Grotere sites en publishers die tags willen herbouwen in een ander platform
JENTIS GmbH in Wenen is ingeschreven bij de Handelsrechtbank van Wenen onder 529675i. Het platform laat client- en servertags samen draaien in één eigen hybride tagmanager, met toegang tot ruwe data, connectors, een mobiele SDK en SSO. Het biedt geen hosting voor de container van Google, dus het concurreert met Google Tag Manager in plaats van het aan te vullen.
Essential Mode is het opvallendste kenmerk: het laat je een minimum aan meting houden voor bezoekers die consent hebben geweigerd. Hosting wordt beheerd op EU-infrastructuur, al biedt het Professional-abonnement een keuze tussen EU- en Amerikaanse cloud, dus controleer de instelling. Prijzen zijn op aanvraag, waardoor budgetteren een gesprek met sales wordt.
Wat JENTIS beter doet dan Google Tag Manager
- Eén Europese leverancier voor tagmanagement en server-side tracking
- Essential Mode voor bezoekers die consent weigeren
- Beheerde EU-hosting met 24/7-support
- Enterprise-controls zoals SSO en dedicated infrastructuur
Waar JENTIS een stap terug is ten opzichte van Google Tag Manager
- Geen gepubliceerde prijzen
- Tags moeten opnieuw worden gebouwd, niet verplaatst
- Professional biedt Amerikaanse cloud, dus EU moet worden gekozen
Opvallend ten opzichte van Google Tag Manager. Het is de enige optie hier die, in beperkte vorm, blijft meten als consent wordt geweigerd.
Het meest geschikt voor: Teams die één duidelijke prijs willen en de officiële Google-container, gehost in EU-infrastructuur
owntag GmbH in Hamburg is ingeschreven bij het Amtsgericht Hamburg onder HRB 189807. De site zegt dat zijn infrastructuur in de EU staat en geen Google Cloud, AWS of Azure gebruikt. De container die het draait is het officiële, ongewijzigde Google-image, dus je bestaande tags komen mee, en tot 10 eigen domeinen zijn inbegrepen.
Er is één abonnement: €100 per maand inclusief 5 miljoen verzoeken, daarna €1.50 per extra 100,000. Een kleine site betaalt dezelfde basisprijs als een grote, waardoor owntag onder een paar honderdduizend verzoeken weinig waar voor je geld biedt. De Cloudflare Workers-gids laat zien dat een same-origin opzet een Amerikaanse aanbieder kan omvatten die je zelf kiest.
Wat owntag beter doet dan Google Tag Manager
- Vast bedrag met 5 miljoen verzoeken inbegrepen
- Geeft aan geen Google Cloud, AWS of Azure eronder te gebruiken
- Officieel Google-image, dus tags verhuizen ongewijzigd mee
- Gratis proefperiode zonder creditcard
Waar owntag een stap terug is ten opzichte van Google Tag Manager
- Hoge instapkosten voor kleine sites
- Geen gratis abonnement
- Geen certificering genoemd op de gelezen pagina's
Opvallend ten opzichte van Google Tag Manager. Het is de enige host hier die duidelijk zegt welke clouds het niet gebruikt.
Het meest geschikt voor: Publishers en bureaus die veel domeinen gehost willen in Frankrijk en Duitsland
Sirdata SAS in Parijs, opgericht in 2012 en ingeschreven bij het RCS Paris 790 193 924, is een data- en consentbedrijf dat ook sGTM-hosting verkoopt. De dienst draait op Scaleway in Frankrijk en Hetzner in Duitsland, met redundante infrastructuur in Frankrijk, Duitsland en Nederland, dus de onderliggende aanbieders worden genoemd.
Het Smart-abonnement kost vanaf €80 per maand bij een jaarcontract, op basis van gebruik vanaf €0, met een proefperiode van 14 dagen en onbeperkte domeinen in elk abonnement. Een extra container kost €29 per maand. De prijzenpagina combineert prijzen op basis van gebruik en jaarprijzen, en de ondersteuning op Smart reageert binnen drie dagen, dus controleer de echte kosten in de calculator.
Wat Sirdata sGTM beter doet dan Google Tag Manager
- Genoemde Europese aanbieders eronder, Scaleway en Hetzner
- Onbeperkte domeinen in elk abonnement
- Een GTM-Helper-script dat ook met andere hosts werkt
- 14 dagen gratis proberen
Waar Sirdata sGTM een stap terug is ten opzichte van Google Tag Manager
- Reactie van de ondersteuning binnen drie dagen op Smart
- Gemengde prijspresentatie
- Hosting is een klein onderdeel van een data- en consentbedrijf
Opvallend ten opzichte van Google Tag Manager. Genoemde hostingaanbieders en onbeperkte domeinen in één abonnement passen bij publishers met veel sites.
Het meest geschikt voor: Kleine adverteerders en webshops die Belgische hosting en voorspelbare stappen willen
Onetagger wordt beheerd door Connexeon BV in Antwerpen onder Belgisch recht. Volgens het privacybeleid zijn de servers hardware die het bedrijf in België bezit. Er bestaan plugins voor WordPress, Shopify en Magento, de interface is beschikbaar in tien talen, en cookieherstel en een eigen loader horen bij het product.
Het gratis abonnement dekt 10,000 verzoeken. Starter kost €21 per maand jaarlijks gefactureerd (€25 maandelijks) voor 750,000 verzoeken, Business €55 voor 3,000,000, Professional €125 voor 10,000,000 en Expert €195 voor 50,000,000. Op de gelezen pagina's stond geen datacenter, certificering of oprichtingsjaar, en de prestatieclaims zijn van de leverancier zelf.
Wat Onetagger beter doet dan Google Tag Manager
- Vijf duidelijke prijsstappen tot 50 miljoen verzoeken
- Eigen hardware in België, volgens het privacybeleid
- Gratis abonnement met 10,000 verzoeken
- Interface in tien talen
Waar Onetagger een stap terug is ten opzichte van Google Tag Manager
- Geen certificering of datacenter genoemd
- Meerdere domeinen alleen vanaf het Business-abonnement
- De dienst wordt volgens de voorwaarden geleverd zoals hij is
Opvallend ten opzichte van Google Tag Manager. Het is de enige host hier die op een gepubliceerde prijslijst tot 50,000,000 verzoeken gaat.
Het meest geschikt voor: Organisaties die tagmanagement willen binnen één Europese analysesuite
Piwik PRO S.A. in Wroclaw, opgericht in 2013, verkoopt analytics, een tagmanager, een customer data platform en een consentmanager als één suite. De tagmanager is een module, geen zelfstandige hostingdienst, dus hij past als je ook analytics wilt vervangen. De site noemt datacenters in Zweden en meldt geen doorgiften naar de VS voor EU-klanten.
Er bestaat een gratis kernabonnement, en betaalde abonnementen worden op offerte aangeboden. Naast een Google-container zit het verschil in de reikwijdte: je krijgt één leverancier voor meting en consent, maar je neemt een volledige suite en laat de sjablonen en container van Google achter. Dat is meer product dan een site nodig heeft als die alleen hosting wil.
Wat Piwik PRO beter doet dan Google Tag Manager
- Tagmanager, analytics en consent van één leverancier
- Alleen EU-datacenters
- Gratis kernabonnement
- Past bij overheidsinstellingen met inkoopregels
Waar Piwik PRO een stap terug is ten opzichte van Google Tag Manager
- Meer product dan een eenvoudige site nodig heeft
- Betaalde abonnementen worden op offerte aangeboden in plaats van gepubliceerd
- Tags moeten opnieuw worden gebouwd
Opvallend ten opzichte van Google Tag Manager. Het zet consent en meting in hetzelfde product, wat een Google-container nooit doet.
Het meest geschikt voor: Enterprise-teams die tags, consent en een customer data platform van één Franse leverancier willen
Commanders Act is de handelsnaam van Fjord Technologies, ingeschreven in Parijs onder SIREN 527 730 782. Het kwam voort uit een tagmanagementbedrijf, en de Enterprise Tag Manager biedt meer dan 100 server-side bestemmingen, met consentstatus die op de events wordt meegegeven. De Real-Time CDP en Adloop, in oktober 2023 overgenomen, maken er een suite van drie onderdelen van.
Tegenover Google Tag Manager is het grootste verschil de inkoop. Je krijgt één Franse leverancier en één contract, en je accepteert dat niets openbaar geprijsd is. De leverancier adverteert geen gratis proefperiode en publiceert geen niveaus, dus een vergelijking met tools die de container hosten begint pas na een salesgesprek.
Wat Commanders Act beter doet dan Google Tag Manager
- Tagmanager, consent en CDP van één leverancier
- Meer dan 100 server-side bestemmingen
- EU-gevestigde leverancier, geregistreerd via SIREN
Waar Commanders Act een stap terug is ten opzichte van Google Tag Manager
- Prijzen alleen op offerte
- Geen gratis proefperiode
- Dunnere openbare documentatie buiten Frankrijk
Opvallend ten opzichte van Google Tag Manager. Het bezit zowel de tagmanager als de consentlaag, dus er zit geen naad tussen beide.
Het meest geschikt voor: Kleine adverteerders en bureaus die vooral schone conversies naar advertentieplatforms willen sturen
Tracklution Oy is een Fins bedrijf waarvan de voorwaarden naar Fins recht verwijzen. Het is meer een trackinglaag dan een tagmanager: het legt events vast op de server, stuurt ze naar Meta en Google Ads, en voegt offline conversies toe uit CRM-, betaal- of backendsystemen. De beveiligingspagina meldt AWS met primaire datacenters in Stockholm.
Een gratis abonnement dekt 5,000 events per maand, en Grow kost €39.20 per maand jaarlijks gefactureerd voor 50,000 events, met een attributiemotor vanaf dat niveau. Naast de container van Google doet het minder algemeen tagmanagement en meer conversielevering. Het gemiddelde van 34.2 procent herstelde conversies is het eigen cijfer van de leverancier.
Wat Tracklution beter doet dan Google Tag Manager
- Offline conversies uit CRM- en backendsystemen
- Gratis abonnement voor een eerste test
- Bureauabonnement met een beheer voor meerdere klanten
Waar Tracklution een stap terug is ten opzichte van Google Tag Manager
- Gratis abonnement beperkt tot 5,000 events
- Draait op AWS, niet op eigen servers
- Geen algemene tagmanagerinterface zoals die van Google
Opvallend ten opzichte van Google Tag Manager. Het stuurt offline conversies uit je eigen systemen op de server naar advertentieplatforms.
Het meest geschikt voor: Door ontwikkelaars aangestuurde teams die tracking willen beoordelen zoals elke andere code
elbwalker GmbH in Hamburg (Amtsgericht Hamburg, HRB 156985) onderhoudt walkerOS, eventverzameling die je als code configureert en zelf draait. De software is gratis onder de MIT-licentie. Het heeft browser-, dataLayer- en HTTP-bronnen, een collector die consent respecteert, en bestemmingen zoals GA4 en BigQuery.
Er is geen visuele containereditor, dus het past bij teams met ontwikkelaars. Het geld gaat naar diensten: vaste pakketten van €5,000, €10,000 en vanaf €20,000, ondersteuning van €600 tot €2,400 per maand, en een adviesgesprek van €399. Voor de optionele gehoste app is geen hostinglocatie vermeld.
Wat walkerOS by elbwalker beter doet dan Google Tag Manager
- MIT-licentie, zelf te hosten
- Configuratie is controleerbaar in versiebeheer
- Genoemd bedrijf met een inschrijving in het Hamburgse register
Waar walkerOS by elbwalker een stap terug is ten opzichte van Google Tag Manager
- Heeft ontwikkelaars nodig
- Implementatiepakketten beginnen bij €5,000
- Geen klikgestuurde containereditor
Opvallend ten opzichte van Google Tag Manager. De trackingopzet staat in een repository waar een pull request hem kan beoordelen.
Het meest geschikt voor: Shopify-handelaren die bestellingen naar GA4 en advertentieplatforms willen sturen zonder container
Littledata Technologies Ltd is ingeschreven in Engeland en Wales met een kantoor in Newbury, dus het contract ligt bij een Brits bedrijf, dat de EU als adequaat beschouwt maar buiten de EER valt. Het is een Shopify-app die dezelfde bestellingen stuurt naar GA4, Meta, Google Ads, TikTok en Klaviyo, met een persistent ID dat terugkerende shoppers herkent nadat cookies zijn verlopen.
De prijzen lopen via Shopify-facturatie: Flex $0.35 per bestelling, Scale vanaf $219 per maand bij 2,000 bestellingen en Plus vanaf $792 per maand, allemaal met een proefperiode van 30 dagen. Het privacybeleid meldt dat opgeslagen data op Google- of AWS-servers in Noord-Virginia, VS staat, wat juist de reden ondermijnt waarom veel mensen Google verlaten.
Wat Littledata beter doet dan Google Tag Manager
- Shopify-opzet zonder tagmanager
- Persistent ID voorbij de vervaldatum van cookies
- Prijs per bestelling met proefperiode
Waar Littledata een stap terug is ten opzichte van Google Tag Manager
- Alleen Shopify
- Data opgeslagen in de Verenigde Staten
- Plus-abonnement begint bij $792 per maand
Opvallend ten opzichte van Google Tag Manager. Het is het enige item hier dat werkt zonder container, maar alleen op Shopify.
Wat er echt stukgaat als je overstapt
Als je de servercontainer verplaatst, verandert het eindpunt, dus het eerste dat breekt is alles wat nog naar de oude Cloud Run-URL wijst. Zoek in je webcontainer, je GA4-instellingen, je Meta- en Google Ads-opzet en eventuele mobiele app naar het oude adres voordat je het cloudaccount opzegt. Verlaag de DNS-TTL (time-to-live) een dag voor de overstap zodat je snel kunt terugschakelen.
De tweede plek waar het misgaat is het eigen domein. Een eerstepartij-tagging-subdomein heeft de DNS-records en een certificaat van de host nodig, en het voordeel van de levensduur van cookies hangt af van de opzet op je eigen domein. Test in previewmodus en vergelijk daarna de eventaantallen in GA4 en je advertentieplatforms gedurende enkele dagen. Kleine verschillen zijn normaal terwijl beide servers draaien.
Het verlaten van de container van Google voor JENTIS, Commanders Act, Piwik PRO of walkerOS is een andere klus. Tags, triggers, variabelen en de datalaag moeten opnieuw worden aangemaakt en getest, en dat vraagt om iemand die je trackingplan kent. Reken op een parallelle periode en houd de oude container gepubliceerd tot de nieuwe overeenkomt met je conversies.
Moet ik mijn webcontainer aanpassen om de servercontainer te verplaatsen?
In de meeste gevallen niet. De browsercontainer blijft staan en blijft de tags afvuren die je hebt gebouwd. Wat verandert is de server-URL waarnaar hij events stuurt: in plaats van een Cloud Run-adres dat je hebt ingesteld, geeft het hostingbedrijf je een eindpunt, en koppel je dat aan een subdomein zoals een eerstepartij-tagginghost op je eigen domein.
Het praktische werk is het DNS-record, een test van elke tag in previewmodus, en een controle dat het consentsignaal nog de server bereikt. Laat de oude en nieuwe servers een paar dagen naast elkaar draaien, vergelijk de eventaantallen in GA4 en je advertentieplatforms, en zet daarna de oude uit. De hosts hierboven documenteren deze overstap allemaal, omdat het de meest voorkomende reden is waarom mensen zich aanmelden.
Is een Europese host genoeg om server-side tagging compliant te maken?
Nee. Waar de server draait en wie hem beheert doet ertoe, en dat is het deel dat deze pagina kan vergelijken. Het bepaalt niet of je een tag mag afvuren. Dat hangt af van je consentverzameling, je doelen en wat elke bestemming met de data doet nadat de server die heeft doorgestuurd, en de server stuurt data vaak door naar Amerikaanse advertentieplatforms.
Wat een Europese host wel verandert is het aantal partijen dat ruwe verzoekdata in handen heeft, zoals IP-adressen en cookies. Bij owntag, dat uitsluitend EU-infrastructuur meldt, of bij Sirdata op Scaleway en Hetzner, is dat een bedrijf binnen de EU. Gebruik die keuze om je verwerkingsregister en je verwerkersovereenkomst te vereenvoudigen, en houd het consentwerk op zijn plek.
Welke kies je
Als je de container van Google wilt houden en geen server meer wilt draaien, kies dan een host. Addingwell heeft de grootste gratis ruimte, TAGGRS het certificaat en eigen servers, Measurebase de laagste betaalde prijs, owntag het ene vaste abonnement, Sirdata de opzet voor veel domeinen en Onetagger de prijslijst met vijf stappen. Ze werken allemaal met de tags die je al hebt.
Wil je van de Google-container af, dan past JENTIS bij een grotere site die kan herbouwen, Commanders Act bij een enterprise die tags, consent en een CDP samen koopt, en Piwik PRO bij een team dat tegelijk analytics vervangt. Voor een Shopify-winkel is Littledata de snelle route, maar die houdt de data in de Verenigde Staten.
Veelgestelde vragen
Voor hosting van dezelfde Google-servercontainer in Europa zijn Addingwell uit Rijsel en TAGGRS uit Heerenveen de eerste twee om te vergelijken, gevolgd door Measurebase, owntag, Sirdata en Onetagger. Voor het vervangen van de tagmanager zelf zijn JENTIS uit Wenen, Commanders Act uit Parijs en Piwik PRO uit Wroclaw de opties. Welke past, hangt af van of je de container van Google houdt of verlaat.
Het tagmanagementproduct is gratis van Google, volgens de eigen productpagina. De kosten zitten in de server-side optie: de Cloud Run-gids van Google geeft ongeveer $45 per maand (USD) per server in die opzet, gefactureerd via je eigen cloudaccount. De Europese hosts vervangen die rekening door een abonnementsvergoeding.
TAGGRS is gratis tot 10,000 verzoeken per maand, Measurebase tot 15,000, Onetagger tot 10,000 en Addingwell tot 100,000. Tracklution heeft een gratis abonnement met 5,000 events. Piwik PRO biedt een gratis kernabonnement, en walkerOS is open source onder de MIT-licentie. owntag, Sirdata en JENTIS bieden in plaats daarvan een proefperiode of demo.
Met Addingwell, TAGGRS, Measurebase, owntag, Sirdata en Onetagger wel, omdat zij de Google-servercontainer hosten. owntag zegt dat het het officiële, ongewijzigde Google-image draait. Met JENTIS, Commanders Act, Piwik PRO of walkerOS bouw je de tags opnieuw op in een ander systeem.
Measurebase heeft een gratis abonnement tot 15,000 verzoeken en betaalde niveaus vanaf €16 per maand. TAGGRS begint bij €22 voor 750,000 verzoeken en Onetagger bij €21 jaarlijks gefactureerd voor hetzelfde volume. owntag heeft één abonnement van €100 met 5 miljoen verzoeken inbegrepen, dus per verzoek is het bij veel verkeer goedkoper dan aan het begin.
Gerelateerde vergelijkingen
Over de auteur
Ontdek meer Europese alternatieven
Ontdek privacyvriendelijke Europese alternatieven voor andere populaire Amerikaanse techdiensten.